Выберите букву:

Маркетинг - семинар

Вы можете купить эту работу on-line прямо сейчас за 100 рублей с помощью системы «Робокасса» или положить работу в корзину
Занятие № 1 .


Вопрос № 1. Что положено в основу концепции маркетинга?
1) идеи удовлетворения нужд потребителей
2) идеи удовлетворения нужд продавцов
3) идеи снижения покупательской способности


Вопрос № 2. Что не входит в функции маркетинга?
1) разработка и изготовление товара - средства удовлетворения потребностей рынка
2) организация системы распространения товара от производителя к потребителю
3) расчет рентабельности фирмы и планирование


Вопрос № 3. Что такое маркетинг согласно Ф. Котлеру?
1) деятельность, направленная на получение фирмой информации о потребностях покупателя
2) вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
3) процесс планирования и осуществления разработки, установки цен, продвижения и распределения идей


Вопрос № 4. Какие компоненты с точки зрения маркетинга не содержит производство?
1) упаковка, качество
2) наличие сырья, прогноз
3) рабочая сила, сбыт


Вопрос № 5. Что является одной из важнейших причин, приводящих к потере постоянного потребителя?
1) снижение качества товара
2) улучшение качества товара
3) планирование производства


Вопрос № 6. Как называется разработка, составление прогнозов?
1) финансирование
2) складирование
3) прогнозирование


Вопрос № 7. Кто занимается обеспечением наличия сырья?
1) информационный отдел
2) финансовый отдел
3) производственный отдел


Вопрос № 8. На какой срок планируется бюджет в компаниях?
1) 1 год
2) 2 года
3) 3 года


Вопрос № 9. На какие элементы подразделяется рынок?
1) рынок покупателя и рынок маркетинга
2) потребительский рынок и рынок розничной (оптовой) торговли
3) распределительный рынок и стратегический рынок


Вопрос № 10. В каких случаях нужно использовать розничную (оптовую) торговлю?
1) когда нужно критически оценивать ситуацию
2) когда нужно увеличить прибыль производителя
3) для получения доступа к как можно большему числу потребителей


Вопрос № 11. Что не относится к привлекательным возможностям конкретной фирмы?
1) возможность прорыва
2) возможность добиться конкурентного преимущества
3) возможность выбора партнера


Вопрос № 12. Что такое "диверсификация"?
1) выход фирмы с существующим товаром на новые целевые рынки путем открытия новых каналов распространения
2) предложение нового для фирмы товара на новом рынке
3) предложение нового или улучшенного товара на существующем рынке


Занятие № 2 .


Вопрос № 1. Что не входит в структуру маркетинга?
1) люди
2) товар
3) финансы


Вопрос № 2. Что является первой составляющей структуры маркетинга?
1) товар
2) люди
3) цена


Вопрос № 3. Что такое сегментация?
1) разбивка покупателей на отдельные группы
2) позиционирование товара
3) ориентация на потребителя и розничного торговца


Вопрос № 4. Что относится к товарам промышленного назначения?
1) товары повседневного спроса
2) товары предварительного спроса
3) профессиональные услуги


Вопрос № 5. Что относится к сбытовой категории при принятии решения о производстве нового товара?
1) потребность в изделиях
2) сырьевые ресурсы
3) реклама


Вопрос № 6. Как называется заключительный этап жизненного цикла товара?
1) падение
2) зрелость
3) внедрение


Вопрос № 7. Что такое позиционирование товара?
1) процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров
2) разбивка покупателей на отдельные группы
3) разработка новой маркетинговой концепции


Вопрос № 8. Какой элемент матрицы "доля рынка - рост рынка" характеризуется незначительной поддержкой
со стороны потребителей?
1) "звезды"
2) "дойные коровы"
3) "сухостой"


Вопрос № 9. С чего нужно начать разработку конструкции упаковки?
1) с всестороннего изучения сети магазинов
2) с определения размеров товара
3) с определения потребителя


Вопрос № 10. На какие факторы ориентируется фирма при установлении цены?
1) издержки на разработку и покупку продукции
2) конъюнктура целевого рынка и соотношение спроса и предложения на товар фирмы
3) ценовая политика в стране


Вопрос № 11. Что самое главное для маркетологов при использовании скидок и льгот?
1) не перестараться
2) не перетрудиться
3) не перенапрягаться


Вопрос № 12. Что такое товародвижение?
1) выбор желательной степени эксплуатирования товара
2) система транспортировки и хранения товара
3) одновременное получение нескольких заказов


Занятие № 3 .

Вопрос № 1. Что относится к методам стимулирования продаж?
1) личная прибыль
2) массовая продажа
3) стимулирование рынка


Вопрос № 2. Что такое личная продажа?
1) передача информации большому числу по-тенциальных покупателей одновременно
2) процесс передачи информации в результате прямого личного контакта покупателя и продавца
3) мероприятия, которые способствуют появлению немедленного интереса конечных покупателей


Вопрос № 3. Что не относится к характерным чертам рекламы?
1) способность к увещеванию
2) экспрессивность
3) личный характер


Вопрос № 4. Каковы мотивы потребителя, если он основное внимание уделяет внешнему виду изделия?
1) мотивы престижа
2) эстетические мотивы
3) утилитарные мотивы


Вопрос № 5. Каковы виды интереса к рекламе?
1) непосредственный и опосредованный
2) внешний и внутренний
3) материальный и нематериальный


Вопрос № 6. Что такое рекламное обращение?
1) разработка общего творческого подхода к рекламе, творческой стратегии
2) точное определение аудитории, на которую рассчитана реклама
3) сообщение о преимуществах и недостатках рекламы


Вопрос № 7. У какой рекламы конечная цель выражается в создании имиджа определенной марки и
привлечения к ней внимания потребителей?
1) фирменная реклама
2) реклама определенного товара
3) реклама в целях расширения сбыта


Вопрос № 8. Какова должна быть цель кампании по продвижению товара?
1) увеличение объема продажи
2) продажа товара в максимуме магазинов
3) снижение расходов на рекламу


Вопрос № 9. Что не относится к основным формам проведения кампании по продвижения товара?
1) расширение сбыта товара на основе ценовых скидок
2) расширение сбыта товара на премиальной основе
3) расширение продаж на основе увеличения цены


Вопрос № 10. Что обязательно должно быть в рекламных материалах в магазинах?
1) цена товара
2) перечень призов для победителей
3) список победителей


Вопрос № 11. Каковы недостатки скидок?
1) они долговечны
2) к ним долго привыкают
3) они не могут заменить рекламу


Вопрос № 12. Как называются развлекательные кампании, которые повышают авторитет компании
или направлены на продвижение определенных товаров?
1) корпоративные мероприятия
2) общественные мероприятия
3) специальные мероприятия
 
 
Занятие № 4 .

Вопрос № 1. Кто является основными участниками товарного рынка?
1) изготовители, посредники, потребители продукции
2) организации, покупатели, транспорт
3) финансовые учреждения, потребители, склады


Вопрос № 2. Что является конечным звеном в процессе товародвижения от изготовителя к потребителю?
1) внешняя торговля
2) розничная торговля
3) потребительская торговля


Вопрос № 3. Каковы могут быть ограничения, относящиеся к положению товара?
1) конкуренция за место на полках магазинов
2) отсутствие контроля над розничными ценами
3) ухудшение стандарта упаковки


Вопрос № 4. К какому элементу маркетинга относится следующее ограничение: "оплата выставочных
площадей"?
1) цена
2) положение
3) продвижение товара


Вопрос № 5. Что характеризуют параметры технологической среды?
1) ожидаемые изменения в законодательстве
2) поведение покупателя
3) развитие технологической базы деятельности фирмы


Вопрос № 6. С чем можно сравнить первый этап создания структуры маркетинга?
1) со строительством стен дома
2) с закладкой фундамента дома
3) с возведения крыши


Вопрос № 7. Что является ключевыми элементами выбора рынка?
1) покупатель, продавец, посредник
2) сегментация, выбор целей, позиционирование
3) продукт, цена, упаковка


Вопрос № 8. В чем выражается надежность сегментации?
1) выявление и точное количественное определение потенциала каждого сегмента
2) каждый рассматриваемый сегмент не подорван конкуренцией, и в его отношении имеется свежая информация
3) воздействие на каждый сегмент оп-ределенной смесью и наличие эф-фективной (по стоимости) связи


Вопрос № 9. Как называется рынок со схожими потребностями, на котором продавцы предлагают разные
способы удовлетворения потребностей?
1) родовой рынок
2) рынок товара
3) рынок покупателя


Вопрос № 10. К какому типу параметров потребителя относится общественный класс?
1) географический
2) демографический
3) психографический


Вопрос № 11. Что относится к демографическим параметрам потребителей?
1) возраст, пол, профес-сия, доходы, образование
2) общественный класс, образ жизни, тип личности
3) город, область, регион


Вопрос № 12. От чего зависит классификация магазинов на практике?
1) от конкретного покупателя
2) от конкретного товара
3) от торговых площадей


Занятие № 5 .


Вопрос № 1. Какие факторы характеризуют современное состояние розничной (оптовой) торговли?
1) продолжающаяся инфляция вызывает снижение постоянных затрат
2) трудовые споры и вмешательство профсоюзов в дела фирмы приводят к праздникам
3) нехватка наличных денег вызывает сокращение товарно-материальных запасов


Вопрос № 2. Какие принципы относятся к вопросам сегментации рынка розничной (оптовой) торговли?
1) комфортность процесса производства продукции
2) соответствие упаковки товаров имиджу торгового предприятия
3) узкий выбор товаров на предприятии


Вопрос № 3. Какое из выражений верно?
1) Цели фирмы должны определять валютный курс
2) Сегментация рынка розничной торговли должна основываться на принципах, аналогичных принципам
маркетинга товара
3) Неограниченность ресурсов для фирмы может проявиться как в виде недостаточного количества, так и
качества любого из видов ресурсов


Вопрос № 4. Что относится к первой группе целей, нижестоящего уровня?
1) конкретное перспективное положение, которое фирма хочет иметь в определенной сфере деятельности
по удовлетворению потребностей
2) цели по созданию (развитию) своей производственной структуры и оргструктуры управления
3) размеры желаемой прибыли за определенный период


Вопрос № 5. Что относится к количественным параметрам сегмента?
1) степень готовности конкурентов поступиться выбранным фирмой сегментом
2) емкость сегмента, его рост, количество конкурентов и их доли рынка
3) наличие технологического преимущества


Вопрос № 6. Как называется объективный сбор, регистрация и анализ всех факторов, оказывающих влияние
на процесс создания, продажи и перемещении товара фирмы от производителя к потребителю?
1) маркетинговые исследования
2) позиционирование товара
3) сегментация рынка


Вопрос № 7. Какой из этапов не включается в процесс маркетинговых исследований?
1) решение проблемы
2) сбор данных по проблеме
3) интеграция и анализ данных


Вопрос № 8. Какие принципиальные достоинства имеет первичная информация?
1) собирается в точном соответствии целям конкретного исследования
2) результаты доступны для всех фирм
3) методология сбора не контролируется


Вопрос № 9. Какой элемент маркетинговой информационной системы формирует банк данных по определению
характеристик и емкости рынка?
1) подсистема маркетинговых исследований
2) подсистема обработки и анализа информации
3) подсистема текущей внешней информации


Вопрос № 10. Что указывают цифры "0008" в штриховом коде "600 0008 00034 3"?
1) место производства
2) название фирмы производителя
3) код проверки


Вопрос № 11. Какова доля затрат на хранение товаров в супермаркете?
1) 20-30%
2) 80-100%
3) 60-70%


Вопрос № 12. Что относится к преимуществам товаров с марками торговых фирм?
1) такие товары не индивидуальны, они не олицетворяют стиля жизни покупателя
2) цена таких товаров обычно ниже, чем у товара марки лидера
3) упаковка этих товаров неэмоциональна и неинтересна


Занятие № 6 .

Вопрос № 1. На чем основана уверенность торгового агента в своих силах?
1) знания
2) способности
3) вера


Вопрос № 2. Какое из приведенных выражений неверно?
1) аккуратная прическа и уложенные волосы - большая и важная деталь в портрете торгового агента
2) хороший слушатель, позволяющий покупателю высказаться, лучше продаст свой товар
3) руки торгового агента должны быть чистыми, ухоженными и, по возможности, приятными на ощупь


Вопрос № 3. Какие два качества торговых агентов вызывают уважение покупателей?
1) тактичность и неискренность
2) искренность и преданность
3) пассивный и ленивый


Вопрос № 4. Как называется качество человека, который принимает людей такими, какие они есть,
находит подход к каждому?
1) обходительность
2) тактичность
3) терпение


Вопрос № 5. Какие требования предъявляются к торговому агенту?
1) иметь копии рекламных объявлений по радио, в журналах, по телевидению, регулярно знакомиться с ними
2) получать оперативную информацию обо всех случаях присутствия товара в продаже
3) располагать информацией о заключенных сделках, скидках, а также о штрафных санкциях


Вопрос № 6. Как называется стандартный бланк величиной с обычный машинописный лист, в котором
приводятся сведения о стимулировании сбыта?
1) договор купли-продажи
2) покупательская карта
3) кредитная карта


Вопрос № 7. Что такое программа маркетинга в широком смысле?
1) основополагающий документ, который устанавливает, какие маркетинговые действия должна предпринять
фирма
2) непрерывный процесс анализа, планирования и контроля, направленный на приведение к более полному
соответствию возможностей предприятия требованиям рынка
3) такое сочетание ресурсов и навыков предприятия, действующих в настоящем и будущем, при котором
предприятие надеется достичь основной цели


Вопрос № 8. Какой компонент не включается в комплекс маркетинга?
1) товар с его характеристиками
2) методы стимулирования
3) транспортные связи


Вопрос № 9. Что должен знать торговый агент при планировании ежедневного сбыта?
1) структуру закупщиков по численности магазинов
2) оборот магазина, характеризующий его потенциал
3) стратегию покупателей


Вопрос № 10. Какие вопросы ограничивают возможные ответы собеседника?
1) открытые
2) наводящие
3) закрытые


Вопрос № 11. Какие вопросы вы бы использовали, если необходимо получить информацию о причинах
какого-то решения или ответа?
1) зондирующие
2) проверочные
3) вариантные


Вопрос № 12. Как называется человек, который постоянно спешит, пытаясь сразу сделать несколько дел?
1) знаток
2) занятой
3) молчун
 
Занятие № 7 .

Вопрос № 1. Что является заключительным компонентом в структуре маркетинга?
1) товар
2) цена
3) продажа


Вопрос № 2. В каких случаях можно вести эффективную продажу?
1) располагать продукты с учетом их взаимосвязи; вовремя пополнять запас товара в магазине
2) создавать экспозиции, стимулирующие сбыт; поддерживать порядок на складе;
3) содержание пунктов 1, 2


Вопрос № 3. Что не относится к инструментам эксперта по продаже?
1) штамп для обозначения цены
2) кредитные карты
3) товарные ярлыки


Вопрос № 4. Каков средний рост женщины?
1) 1 м 65 см
2) 1 м 75 см
3) 1 м 25 см


Вопрос № 5. Как необходимо размещать этикетки?
1) так, чтобы они привлекали внимание покупателя
2) так, чтобы их было труднее увидеть
3) горизонтально, если товар находится на верхней полке


Вопрос № 6. Что служит средством контроля положения товара на рынке?
1) цена
2) этикетка
3) купон


Вопрос № 7. Что такое рекламные материалы?
1) разнообразные средства рекламы различной формы и размера
2) материалы, непосредственным образом связанные с изготовлением материальных предметов
3) часть издержек производства, затрат на производство рекламы


Вопрос № 8. Где располагаются временные рекламные материалы?
1) на вывеске магазина
2) около магазина
3) внутри магазина


Вопрос № 9. Когда перестают использоваться агитационные рекламные материалы?
1) когда приходит очередь временные материалов
2) когда приходит очередь стимулирующих материалов
3) когда приходит очередь постоянных материалов


Вопрос № 10. Сколько в среднем времени проводит в большом супермаркете спешащий покупатель?
1) 10 мин.
2) 50мин.
3) 26 мин.


Вопрос № 11. Где лучшее место для экспозиции?
1) начало маршрута покупателей с правой стороны покупательского потока
2) конец маршрута покупателей с правой стороны покупательского потока
3) начало маршрута покупателей с левой стороны покупательского потока


Вопрос № 12. Какое из приведенных выражений неверно?
1) цена должна быть обозначена разборчиво и располагаться на видном месте
2) слишком высокие экспозиции эффективны
3) оптимальная высота передней части экспозиции - это высота тележки


Занятие № 8 .

Вопрос № 1. Какова главная задача экспертного отдела маркетинга?
1) информационное обеспечение процесса принятия управленческих решений
2) информирование руководителя о деятельности предприятия
3) информирование всех рабочих о нововведениях


Вопрос № 2. Как называется деятельность по осуществлению перехода от традиционной ориентации на
требования производства к ориентации на требования рынка?
1) структуризация маркетинга
2) управление маркетингом
3) планирование маркетинга


Вопрос № 3. Чему уделяется большое внимание при освоении производства новой продукции?
1) лабораторным исследованиям этой продукции
2) дифференцированию рынка
3) пробной продаже товаров


Вопрос № 4. Что лежит в основе определения цены?
1) себестоимость продукции
2) цена, которую готов платить покупатель
3) экономическая ситуация в стране


Вопрос № 5. Какие типы компаний выделил Филип Котлер?
1) которые управляют событиями; которые думают, что управляют событиями; которые не знают, что что-то
происходит вообще
2) которые наблюдают за происходящими событиями; которые не понимают, что происходит
3) все вышеназванные


Вопрос № 6. Какая характеристика относится к маркетингу?
1) ориентирован на объем
2) в центре потребитель, товар/сектор рынка
3) краткосрочное планирование/результат


Вопрос № 7. Что такое сбыт?
1) основа всей хозяйственной деятельности, ориентированная на потребителя
2) он является инструментом маркетинга и поэтому должен рассматриваться как его часть
3) всего лишь одна из функций менеджера


Вопрос № 8. Что такое ФОСИСТС?
1) формирование системы статистического спроса
2) формирование спроса и стимулирование сбыта
3) формирование сбыта и стимулирование спроса


Вопрос № 9. Когда нужно применять товарную ориентацию в структуре управления маркетингом?
1) когда требования в рекламе, организация сбыта, обслуживания, упаковка существенно различны для каждого товара
2) когда требования в рекламе, организация сбыта, обслуживания, упаковка одинаковы для каждого товара
3) когда требования в рекламе, организация сбыта, обслуживания, упаковка существенно различны для одного товара


Вопрос № 10. Каковы преимущества организаций по товарному производству?
1) управляющий по товару сможет медленнее других специалистов реагировать на возникающие на рынке проблемы
2) производством более мелких, второстепенных по значению марочных товаров руководит собственный управляющий
3) в поле зрения управляющего постоянно находятся только те модели товара, которые пользуются повышенным спросом


Вопрос № 11. Что относится к преимуществам рыночной организации маркетинга?
1) маркетинговая деятельность направлена на удовлетворение определенной группы потребителей
2) все внимание концентрируется на чисто функциональной организации, при которой основное значение уделяется
выполнению маркетинговых функций
3) управляющий по рынку сможет быстрее других специалистов реагировать на возникающие на рынке проблемы


Вопрос № 12. Какой маркетинг подразумевает, что специалисты по маркетингу определенной товарной марки
контролируют маркетинговую структуру?
1) товарный
2) косвенный
3) прямой


Занятие № 9 .


Вопрос № 1. Что нужно сделать, чтобы начать производство нового товара?
1) определить концепцию товара
2) разработать схему действий менеджера
3) описать производство


Вопрос № 2. Что входит в описание рынка?
1) отношение потребителя к товару
2) варианты внешнего оформления
3) место и время покупки товара


Вопрос № 3. Какие качества входят в индивидуальные особенности товара?
1) цена, простота
2) удобство, польза
3) объем, экономичность


Вопрос № 4. Каковы виды упаковки?
1) контейнер, ящик
2) пакет, плакат
3) газета, бумага


Вопрос № 5. Какая информация относится к потребителю?
1) причины, заставляющие потребителя покупать именно этот товар
2) возможности и резервы организации производства конкурентов
3) объем рынка исходя из предполагаемой цены


Вопрос № 6. Какие данные включаются в рекламную стратегию?
1) перспективы, покупатель, конкуренты, производитель
2) причины выпуска товара, правовой аспект, потребитель, настроение
3) концепция оформления, подробная информация об упаковке


Вопрос № 7. Какие сведения включаются в план текстовой рекламы?
1) социально-экономический тип потребителя, его потребительские предпочтения
2) моменты, которые могут ограничить выполнение обязательств
3) ключевые фразы, используемые для перевода основных торговых обязательств в убеждающую рекламу


Вопрос № 8. Что необходимо создать после краткого изложения рекламного материала?
1) оттиск
2) макет
3) фотография


Вопрос № 9. Какие исследования проводятся при изучении рынка?
1) внешние, внутренние
2) простые, сложные
3) непрерывные, специальные


Вопрос № 10. Какие исследования включают особые промышленные исследования, изучение специфических
характеристик потребителя?
1) специальные
2) информационные
3) независимые


Вопрос № 11. Каковы цели исследования объема рынка?
1) получить информацию о том, кто покупает товар и где
2) измерить глубину проникновения на рынок и привлекательность товара
3) определить, насколько хорошо товар данной марки продается в магазине


Вопрос № 12. Как измеряется информативность рекламы?
1) "оценка с подсказкой"
2) закрытая оценка
3) оценка с экспертом

Наверх

www.webmoney.ru Яндекс цитирования Рейтинг@Mail.ru Студенческий Маяк © 2010 - 2019   ИП Каминская О.В. ОГРНИП 310774602801230
При использовании материалов активная ссылка на StudMayak.ru обязательна.