Выберите букву:

Реклама и “Паблик рилейшнз - тест

Вы можете купить эту работу on-line прямо сейчас за 150 рублей с помощью системы «Робокасса» или положить работу в корзину
 
Сборник заданий по дисциплине
«Реклама и “Паблик рилейшнз”» (код РЕП)
 
Задание 1.
Вопрос 1. Сколько основных сфер деятельности выделяли в недавнем прошлом фирмы, производящие товары для массового покупателя?
1.        одну;
2.        два;
3.        три;
4.        четыре;
5.        пять.
Вопрос 2. Какие сферы деятельности выделяли в недавнем прошлом фирмы, производящие товары для массового покупателя?
1.        технология, кадры, управление;
2.        инженерные разработки, производство, сбыт;
3.        коммерция, финансы, администрирование;
4.        переработка ресурсов в услуги, товары;
5.        техника, трудовая этика, управление производством.
Вопрос 3. Что выступает в качестве основы деятельности профессионалов рынка?
1.        менеджмент;
2.        конкуренция;
3.        реклама;
4.        маркетинг;
5.        «Паблик рилейшнз».
Вопрос 4. Что должна сделать фирма для снижения издержек и повышения эффективности работы?
1.        увеличить инвестиции;
2.        снизить затраты;
3.        усовершенствовать продукцию;
4.        улучшить кадровый состав;
5.        разработать маркетинговую стратегию.
Вопрос 5. Что выступает в условиях рынка основной концепцией управления?
1.        менеджмент;
2.        логистика;
3.        маркетинг;
4.        экономическая теория;
5.        макроэкономика.
 
Задание 2.
Изучить главу 1.
Вопрос 1. Какое значение вкладывается в термин «маркетинг»?
1.        система сбыта товара;
2.        функция управления и философия бизнеса;
3.        поддержка продаж;
4.        сегментация рынка;
5.        методы продвижения товара.
Вопрос 2. Назовите две главные функции коммерческого предприятия:
1.        производство и сбыт;
2.        экономика и организация;
3.        производство и финансы;
4.        маркетинг и нововведение;
5.        управление и инвестиции.
 Вопрос 3. Как называется рынок, на котором продавцы имеют больше возможностей и где более активными «деятелями рынка» выступают покупатели?
1.        рынок продавца;
2.        свободный рынок;
3.        регулируемый рынок;
4.        стихийный рынок;
5.        рынок покупателей.
Вопрос 4. Как называется рынок, на котором власть находится в руках покупателей, а активность приходится проявлять продавцам?
1.        рынок продавца;
2.        стихийный рынок;
3.        рынок покупателей;
4.        организованный рынок;
5.        свободный рынок.
Вопрос 5. Назовите типы конкурентных преимуществ:
1.        качество, стоимость, доступность;
2.        функциональность продукта, количество;
3.        потребительские свойства, доступность;
4.        цена, количество, качество;
5.        более низкие издержки, дифференциация, фокусирование.
 
Задание 3.
Вопрос 1. Назовите наиболее общие принципы сегментирования потребительского рынка:
1.        функциональный, структурный, сравнительный;
2.        потребительский, статистический, социологический;
3.        информационный, экономический, финансовый;
4.        демографический, географический, поведенческий, психографический;
5.        предметный, возрастной, материальный.
Вопрос 2. На чем основывается психографическое сегментирование рынка?
1.        на изучении психологических характеристик;
2.        на психографии;
3.        на психофизике;
4.        на философии;
5.        на психологии.
Вопрос 3. Какая новая наука характеризует потребителей с точки зрения их психологического склада – их роли в общественной жизни, рода деятельности, жизненных позиций, интересов, мнений и образа жизни?
1.        психография;
2.        соционика;
3.        социология;
4.        психология;
5.        философия.
Вопрос 4. При помощи чего компании легче установить, каких целевых потребителей целесообразно обслуживать и чем их привлечь?
1.        рекламы;
2.        «Паблик рилейшнз»;
3.        поддержки продаж;
4.        сегментирования рынка;
5.        снижения цен.
Вопрос 5. Назовите три возможности охвата рынка фирмой:
1.        плановый, стратегический, текущий маркетинг;
2.        товарная, сырьевая, сбытовая логистика;
3.        сбыт, продвижение товара, совершенствование продукта;
4.        складская, производственная, коммерческая логистика;
5.        недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.
 
Задание 4.
Изучить главу 1. Выбрать к вопросу правильный вариант ответа и отметить его в карточке ответов.
Вопрос 1. При каком виде маркетинга фирма принимает решение действовать на нескольких сегментах рынка сразу и разрабатывать для каждого из них отдельные предложения?
1.        при недифференцированном;
2.        при дифференцированном;
3.        при концентрированном;
4.        при стратегическом;
5.        при маркетинг-микс.
 Вопрос 2. На какой период составляются краткосрочные планы маркетинга?
1.        на квартал;
2.        на полгода;
3.        на месяц;
4.        на годовой;
5.        на трехмесячный.
Вопрос 3. На какой стадии маркетинговые стратегии трансформируются в планы конкретных мероприятий в разрезе каждого из четырех элементов комплекса маркетинга для каждого подразделения компании?
1.        на стадии детальной разработки планов;
2.        на заключительной стадии;
3.        на главной стадии;
4.        на подготовительной стадии;
5.        на предварительной стадии.
Вопрос 4. На какой стадии маркетингового планирования устанавливаются критерии контроля результатов маркетинговой деятельности?
1.        на вступительной;
2.        на заключительной;
3.        на финальной;
4.        на подготовительной;
5.        на основной.
Вопрос 5. Кто отвечает за маркетинговые планы, разрабатываемые в линейных подразделениях фирмы?
1.        маркетологи;
2.        руководители отделов маркетинга;
3.        консультанты;
4.        менеджеры;
5.        руководители линейных подразделений.
 
Задание 5.
Вопрос 1. Назовите вид рекламы, стимулирующей продажу конкретных товаров и услуг:
1.        институциональная реклама;пропагандистская реклама;
2.        товарная реклама;
3.        конкурентная реклама;
4.        сравнительная реклама.
Вопрос 2. Назовите вид рекламы, предназначенный для формирования благоприятного образа компании, обеспечения благожелательного отношения покупателей к фирме как таковой, а не к какому-либо ее товару:
1.        товарная реклама;
2.        пропагандистская реклама;
3.        конкурентная реклама;
4.        институциональная реклама;
5.        сравнительная реклама.
Вопрос 3. В какое понятие рекламы входят рекламные объявления, которые затрагивают дискуссионные общественные проблемы?
1.        пропагандистской рекламы;
2.        местной рекламы;
3.        сравнительной рекламы;
4.        общенациональной рекламы;
5.        региональной рекламы.
Вопрос 4. Какой вид рекламы применяется к таким рекламным действиям, когда специально подчеркиваются преимущества и достоинства товара в сравнении с аналогичными конкурирующими товарами?
1.        товарная реклама;
2.        сравнительная реклама;
3.        пропагандистская реклама;
4.        институциональная реклама;
5.        конкурентная реклама.
Вопрос 5. Как называется метод, когда несколько товаров противопоставляются друг другу?
1.        конкурентная реклама;
2.        сравнительная реклама;
3.        институциональная реклама;
4.        пропагандистская реклама;
5.        местная реклама.
  
Задание 6.
Вопрос 1. В зависимости от каких критериев классифицируется реклама?
1.        информационных;
2.        финансовых;
3.        эмоциональных;
4.        эстетических;
5.        художественных.
Вопрос 2. Какой вид рекламы финансируется компаниями, продающими свои товары по всей стране?
1.        региональная реклама;
2.        местная реклама;
3.        кооперативная реклама;
4.        общенациональная реклама;
5.        пропагандистская реклама.
Вопрос 3. Какая реклама обеспечивается финансовыми ресурсами местных торговых организаций?
1.        региональная;
2.        местная;
3.        общенациональная;
4.        областная;
5.        территориальная.
Вопрос 4. Какие принципы закрепляют «Международные правила проведения рекламы»?
1.        доступной рекламы;
2.        демократической рекламы;
3.        добросовестной рекламы;
4.        моральные;
5.        этические.
Вопрос 5. Какую ответственность обязан осознавать предприниматель, проводя рекламные мероприятия?
1.        моральную;
2.        этическую;
3.        материальную;
4.        гражданскую;
5.        социальную.
 
Задание 7.
Вопрос 1. С чем соотносятся затраты на рекламу?
1.        с планированием результатов;
2.        с поддержкой продаж;
3.        с «Паблик рилейшнз»;
4.        с возможным результатом;
5.        со сбытом товара.
Вопрос 2. Каким должно быть рекламное объявление по радио?
1.        проблемным;
2.        кратким и актуальным;
3.        подробным;
4.        исчерпывающим;
5.        доступным.
Вопрос 3. Назовите наиболее распространенное средство рекламы:
1.        упаковка;
2.        витрина;
3.        компоновка;
4.        декорация;
5.        освещение.
Вопрос 4. Какая реклама внушает сотрудникам веру в собственное предприятие, порождает у них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой?
1.        внешняя;
2.        региональная;
3.        местная;
4.        внутрифирменная;
5.        институциональная.
Вопрос 5. На чем строится система связей с общественностью?
1.        на доверии;
2.        на побуждении к действию;
3.        на анализе и улучшении психологии потребителя;
4.        на изучении мотивации;
5.        на взаимности.
 
Задание 8.
Вопрос 1. Назовите самый действенный инструмент предприятия в определении поведения покупателей, привлечения их внимания к товарам, создания положительного образа самого предприятия, показа его общественной полезности:
1.        менеджмент;
2.        маркетинг;
3.        реклама;
4.        «Паблик рилейшнз»;
5.        формирование спроса и стимулирование сбыта.
Вопрос 2. С точки зрения формирования спроса и стимулирования сбыта принципиальное значение имеет разделение товаров на сколько больших групп?
1.        одну;
2.        две;
3.        три;
4.        четыре;
5.        пять.
Вопрос 3. Назовите группы товаров, на которые они разделены с точки зрения формирования спроса и стимулирования сбыта:
1.        товары длительного пользования;
2.        товары широкого потребления;
3.        товары повышенного спроса;
4.        товары индивидуального потребления и товары производственного назначения;
5.        потребительские товары.
Вопрос 4. На какие виды подразделяются товары индивидуального пользования?
1.        товары широкого потребления, хозяйственные товары;
2.        потребительские товары, культурно-бытовые товары;
3.        товары массового спроса, гигиенические товары;
4.        товарная номенклатура, текстильные товары;
5.        товары краткосрочного и длительного пользования.
Вопрос 5. Какие рекламные кампании следует реализовывать для успешного сбыта товаров индивидуального пользования?
1.        локальные;
2.        широкомасштабные, общенациональные;
3.        региональные;
4.        местные;
5.        специальные.
 
Задание 9.
Вопрос 1. Назовите наиболее простой, доходчивый («адресный») и минимальный по затратам способ выхода на рекламный рынок:
1.        «директ мейл»;
2.        проспекты;
3.        каталоги;
4.        прямая рассылка материалов;
5.        письма.
Вопрос 2. Как именуется коммерческая пропаганда положительного образа предприятия?
1.        товарная;
2.        адресная;
3.        корпоративная, имидживая, фирменная;
4.        контактная;
5.        общественная.
Вопрос 3. Какая реклама создает положительный образ различных некоммерческих организаций, правительственных учреждений, учебных заведений, армии, политических партий и движений?
1.        престижная;
2.        институциональная;
3.        коммерческая;
4.        контактная;
5.        адресная.
Вопрос 4. Какие документы разработаны Международной Торговой Палатой во избежание нежелательных последствий рекламного воздействия на потребителей?
1.        нормы рекламы;
2.        правила рекламы;
3.        социально-этические правила;
4.        стандарты рекламы;
5.        кодексы.
 Вопрос 5. В каком году был принят «Международный кодекс рекламной практики»?
1.        1934 г.;
2.        1935 г.;
3.        1936 г.;
4.        1937 г.;
5.        1938 г.
 
Задание 10.
Вопрос 1. Как называется реклама, формулирующая долговременный образ организации?
1.        рубричная;
2.        престижная;
3.        разъяснительно-пропагандистская;
4.        информационная;
5.        корпоративная.
Вопрос 2. Как называется реклама, используемая для долговременного выделения конкретного марочного товара?
1.        рубричная реклама;
2.        престижная реклама;
3.        реклама распродаж;
4.        реклама марки;
5.        разъяснительно-пропагандистская реклама.
Вопрос 3. Какая реклама используется для распространения информации о продаже, услуге или событии?
1.        рубричная реклама;
2.        целевая реклама;
3.        разъяснительно-пропагандистская реклама;
4.        информационная реклама;
5.        реклама распродаж.
Вопрос 4. Как именуется реклама, объявляющая о распродаже по сниженным ценам?
1.        информационная реклама;
2.        рубричная реклама;
3.        реклама марки;
4.        престижная реклама;
5.        реклама распродаж.
Вопрос 5. Как именуется реклама, отстаивающая конкретные идеи?
1.        престижная;
2.        рубричная;
3.        информационная;
4.        разъяснительно-пропагандистская;
5.        целевая.
 
Задание 11.
Вопрос 1. Какие отделы обычно составляют основу рекламного агентства?
1.        рекламный, общий, исполнительный;
2.        информационный, рекламный, общий;
3.        прогнозирования, коммерческий, рекламный;
4.        творческий, средств рекламы, исследовательский, коммерческий;
5.        производственный, информационный, рекламный.
Вопрос 2. Какая реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса?
1.        информативная;
2.        увещевательная;
3.        сравнительная;
4.        напоминающая;
5.        подкрепляющая.
Вопрос 3. Какая реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса?
1.        информативная;
2.        сравнительная;
3.        увещевательная;
4.        напоминающая;
5.        подкрепляющая.
Вопрос 4. Какая реклама стремится утвердить преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса?
1.        информативная;
2.        напоминающая;
3.        сравнительная;
4.        увещевательная;
5.        подкрепляющая.
Вопрос 5. Какая реклама стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора?
1.        увещевательная;
2.        сравнительная;
3.        напоминающая;
4.        информативная;
5.        подкрепляющая.
 
Задание 12.
Вопрос 1. Что является первым шагом в процессе разработки рекламной программы?
1.        формирование идеи;
2.        оценка вариантов;
3.        постановка задач рекламы;
4.        разработка рекламного бюджета;
5.        выбор вариантов.
Вопрос 2. Откуда могут вытекать задачи рекламы?
1.        из решений о выборе целевого рынка и маркетингового позицирования;
2.        из управленческой стратегии;
3.        из комплексной программы;
4.        из задач коммуникации и сбыта;
5.        из комплекса маркетинга.
Вопрос 3. К какой работе может приступать фирма после определения задач своей рекламы?
1.        к оценке вариантов;
2.        к продвижению товаров;
3.        к стилевому решению;
4.        к разработке рекламного бюджета на товар;
5.        к выбору вариантов.
Вопрос 4. Что должна делать фирма после определения задачи рекламы и рекламного бюджета?
1.        разработать творческую стратегию рекламы;
2.        формировать идею обращения;
3.        оценить и выбрать варианты обращения;
4.        использовать научные данные;
5.        исполнить обращения.
Вопрос 5. Назовите основные этапы в процессе создания творческой стратегии рекламы:
1.        обосновать задачи;
2.        разработать рекламный бюджет;
3.        реализовать рекламный бюджет;
4.        проверить аргументы;
5.        формирование идеи обращения, оценка и выбор вариантов обращения, исполнение обращения.
 
Задание 13.
Вопрос 1. Сколько различных определений «Паблик рилейшнз» изучил профессор Реке Харлоу (США) для создания собственной формулировки ПР?
1.        130;
2.        260;
3.        472;
4.        400;
5.        500.
Вопрос 2. Какая система действий входит в «Паблик рилейшнз»?
1.        по обеспечению доброжелательности, сохранности репутации, формированию внутренних связей;
2.        по совершенствованию структуры предприятия;
3.        по сохранению имиджа фирмы;
4.        по укреплению взаимопонимания;
5.        по развитию добрых традиций.
Вопрос 3. От чего зависит качество деятельности в области «Паблик рилейшнз»?
1.        от методического обеспечения;
2.        от услуг консультантов;
3.        от двусторонних отношений;
4.        от потенциала и опыта людей;
5.        от объекта деятельности.
Вопрос 4. Сколько правил эффективного общения предложил Сэм Блэк?
1.        пять;
2.        шесть;
3.        семь;
4.        восемь;
5.        девять.
 Вопрос 5. Назовите основную цель «Паблик рилейшнз»:
1.        информированность;
2.        налаживание общения людей, организаций, органов для выявления общих представлений или единых интересов;
3.        взаимодействие;
4.        партнерство;
5.        взаимопонимание.
 
Задание 14.
Вопрос 1. Назовите наиболее важные составляющие элементы программ «Паблик рилейшнз» по формированию надежной репутации компании:
1.        анализ задач и результатов;
2.        взаимопонимание, расширение влияния;
3.        создание доверия и осуществление единой стратегии;
4.        философия бизнеса, улучшение контактов;
5.        хорошая репутация, интерес.
Вопрос 2. Назовите основные этапы деятельности в сфере «Паблик рилейшнз»:
1.        анализ, планирование, коммуникация, оценка;
2.        обоснование, реализация, результат;
3.        план, дело, контроль результатов;
4.        цель, реализация задач, оценка результатов;
5.        создание условий, выполнение функций, анализ результатов.
Вопрос 3. Как называется создание новостей о лице, продукте или услуге, которые появляются в средствах массовой информации или печатных изданиях?
1.        публикация;
2.        пресс эджентри;
3.        информация;
4.        паблисити;
5.        лоббирование.
Вопрос 4. Как именуется деятельность, связанная с подготовкой и проведением мероприятий, привлекающих внимание общественности и подготавливающих почву для возбуждения интереса к паблисити?
1.        паблисити;
2.        публикация;
3.        лоббирование;
4.        информация;
5.        пресс эджентри.
Вопрос 5. Как называется информационное сообщение, подготовленное для того, чтобы предоставить нужную информацию или пролить свет на интересующий общественность предмет?
1.        бюллетень;
2.        ньюс-релиз;
3.        дайджест;
4.        сообщение;
5.        пресс-релиз.
 
Задание 15.
Вопрос 1. На какой основе «Паблик рилейшнз» стремится достичь взаимопонимания?
1.        переубеждения;
2.        фальсификации;
3.        на основе добровольного принятия мнений и идей;
4.        нажима;
5.        принуждения.
Вопрос 2. Как именуются аудитории, которые находятся во внешней по отношению к компании сфере?
1.        контактные;
2.        массовые;
3.        внешние;
4.        группы людей;
5.        искомые аудитории.
Вопрос 3. На сколько типов можно разделить контактные аудитории?
1.        на один;
2.        два;
3.        три;
4.        четыре;
5.        пять.
 Вопрос 4. Назовите типы контактных аудиторий.
1.        случайные;
2.        благожелательные, искомые, нежелательные;
3.        крупные, средние и мелкие;
4.        массовые;
5.        смешанные.
Вопрос 5. В какой аудитории заинтересована сама организация?
1.        в благожелательной;
2.        в нежелательной;
3.        в массовой;
4.        в квалифицированной;
5.        в искомой.
 
Задание 16.
Вопрос 1. Что следует сделать для задействования всего потенциала «Паблик рилейшнз» и применительно к специфике условий конкретной компании?
1.        создать методики;
2.        нанять консультантов;
3.        определить конкретные цели и разработать соответствующие программы;
4.        реализовать систему действий;
5.        наладить взаимопонимание.
Вопрос 2. На что опираются при разработке программы «Паблик рилейшнз»?
1.        на результаты работы других стран;
2.        на данные социологических исследований;
3.        на основы стратегической политики;
4.        на теоретической основе;
5.        на топ-менеджмент.
Вопрос 3. Какая информация важна для отдела «Паблик рилейшнз»?
1.        о решении Совета директоров;
2.        текущая;
3.        объективная;
4.        статистическая;
5.        экономическая.
Вопрос 4. Что имеет особое значение в работе службы «Паблик рилейшнз»?
1.        конкретные последствия деятельности;
2.        точность оценок;
3.        ясность критериев работы;
4.        контроль результатов работы;
5.        оценка результатов работы.
Вопрос 5. Проблемы какого плана часто встречаются в работе «Паблик рилейшнз»?
1.        профессионального;
2.        экономического;
3.        материального;
4.        этического;
5.        психологического.
 
Задание 17.
Вопрос 1. Назовите одно из важнейших средств связи с общественностью:
1.        реклама;
2.        менеджмент;
3.        маркетинг;
4.        контактная аудитория;
5.        искомая аудитория.
Вопрос 2. Назовите одно из ключевых направлений в области «Паблик рилейшнз»:
1.        доброжелательное отношение общественности к компании;
2.        нормальное функционирование;
3.        повышение эффективности деятельности;
4.        формирование чувства ответственности;
5.        системное действие, обеспечение стабильности репутации фирмы, внутреннее отношение в коллективе.
Вопрос 3. По каким главным направлениям развивается практическая работа в сфере «Паблик рилейшнз»?
1.        использование штатных специалистов;
2.        реализация наработок отделов фирмы;
3.        путем создания подразделений ПР и использования услуг консультантов;
4.        приглашение социологов;
5.        использование коллективного опыта.
Вопрос 4. Что определяет выбор между созданием собственной службы «Паблик рилейшнз» или обращением к услугам сторонних консультантов?
1.        гибкость организационных структур;
2.        размер организации, финансовое состояние и характер проблем для ПР;
3.        кадровый состав;
4.        штатное расписание;
5.        предпринимательский профиль фирмы.
Вопрос 5. Кто должен возглавлять отдел «Паблик рилейшнз»?
1.        маркетолог;
2.        психолог;
3.        социолог;
4.        современный эффективный менеджер;
5.        философ.
 

Наверх

www.webmoney.ru Яндекс цитирования Рейтинг@Mail.ru Студенческий Маяк © 2010 - 2012   ИП Каминская О.В. ОГРНИП 310774602801230
При использовании материалов активная ссылка на StudMayak.ru обязательна.