Выберите букву:

Реклама и “Паблик рилейшнз - семинар

Вы можете купить эту работу on-line прямо сейчас за 100 рублей с помощью системы «Робокасса» или положить работу в корзину
 
                           РЕКЛАМА И «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ»
 
СЕМИНАР 1. Гл. 1. Управление маркетингом как основа для эффективной рекламы.
Задание 1.
Вопрос 1. Каковы цели маркетинга?
1.        Формирование стимулирования спроса
2.        Расширение объёма продаж, рыночной доли и прибылей
3.        Все ответы верны
Вопрос 2. Основной лозунг маркетингового подхода в управлении деятельностью звучит:
1.        Знать, чтобы предвидеть; предвидеть, чтобы управлять.
2.        Производить то, что продаётся, а не продавать то, что производится.
3.        Экономика должна быть экономной
Вопрос 3. Ограниченный масштабами отдельной фирмы процесс выяснения и удовлетворения потребностей людей называется
1.        Микроэкономика
2.        Микромаркетинг
3.        Микроменеджмент
Вопрос 4. Быстрый рост спада и сохранение его на высоком уровне длительное время характерны для
1.        Традиционного жизненного цикла товара
2.        Бума(моды) товара
3.        Увеличения жизненного цикла товара
Вопрос 5. Продукцией высшего качества обычно является
1.        Принципиально новая продукция
2.        Конкурентная продукция
3.        Импортная продукция
Вопрос 6. Стадия постепенного насыщения рынка товаром носит название
1.        Внедрение
2.        Рост спроса
3.        Зрелость
Вопрос 7. Сегментирование рынка – это
1.        Совокупность имеющихся в стране рынков товаров и услуг
2.        Деление большого числа потребителей на более мелкие группы, которым свойственны общие характеристики, тип поведения, запросы и нужды
3.        Избирательный спрос потребителей на те или иные товары при отсутствии спроса на другие товары
Вопрос 8. Что является отправной точкой деятельности всех подразделений фирмы?
1.        Потенциальные размеры сбыта
2.        Оценки ёмкости рынка
3.        Все ответы верны
Вопрос 9. Что подразумевается под интенсивным распределением?
1.        Изделия реализуются мелкими партиями
2.        Изделия реализуются крупными партиями
3.        Рассчитано на сегменты рынка с большим сбытовым потенциалом
Вопрос 10. Какое из предприятий выигрывает в большей степени от совместной реализации продукции?
1.        Крупное предприятие, имеющее устойчивую репутацию на рынке, собственную престижную торговую марку
2.        Небольшое предприятие, не имеющее устойчивой репутации на рынке и собственной престижной торговой марки
3.        Оба предприятия
Вопрос 11. Какой из методов продвижения изделий на рынке требует учёта географической специфики?
1.        Рассылка купонов по почте
2.        Непосредственное распространение купонов агентами по сбыту
3.        Распространение купонов через газету
Вопрос 12. Какие элементы охватывают маркетинговые стратегии?
1.        Продукт и цену
2.        Продукт, цену, продвижение продукта и доставку продукта потребителю
3.        Бюджет маркетинга и маркетинговые планы.
 
СЕМИНАР 2. Гл. 2 и 3. Основные принципы эффективной рекламы. Реклама и формирование спроса, и стимулирование сбыта и продажи.
Задание 2.
 
Вопрос 1. Реклама способствует
1.        Техническому прогрессу
2.        Развитию массового производства товара
3.        Все ответы верны
Вопрос 2. Какое утверждение является неверным?
1.        Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории
2.        Привлечение красивых людей для рекламированной продукции даёт, как правило, наибольший эффект
3.        Потребители не могут выступать носителями рекламы.
Вопрос 3. Рекламные фотографии, как правило, помещают
1.        В проспектах
2.        На рекламных листах
3.        На упаковках
Вопрос 4. Фирма существует
1.        Для рынка
2.        Для потребителей
3.        Для конкурентов
Вопрос 5. Кто из персонала фирмы обязан в широких масштабах создавать новые условия для работы предприятия, быстро реагировать на изменения рыночной ситуации?
1.        Руководитель фирмы
2.        Менеджер
3.        Бухгалтер
Вопрос 6. На какой элемент в большей степени ориентируются покупатели при выборе товара?
1.        Качество
2.        Цену
3.        Торговую марку
Вопрос 7. Кто принимает решение о покупке товара производственного назначения?
1.        Инженер-специалист
2.        Менеджер
3.        Управляющий
Вопрос 8. Какое из мероприятий с целью сформирования спроса на товар является главным?
1.        Торговая реклама
2.        Создание внешнего вида
3.        Почтовая рассылка
Вопрос 9. Какие каналы являются наиболее полезными для связи с оптовыми покупателями товаров индивидуального пользования и любыми покупателями товаров производственного назначения?
1.        Личные контакты и пресса
2.        Прямая почтовая рассылка и внешняя рассылка
3.        Нет верного ответа
Вопрос 10. Рекламные щиты относятся к
1.        Рекламе на транспорте
2.        Внешней рекламе
3.        Прессе
Вопрос 11. Расходы на рекламу
1.        Увеличивают цену товара
2.        Могут снизить прибыльность коммерческой работы
3.        Вероятны оба варианта
Вопрос 12. Какой из видов рекламы ориентирован на контактную аудиторию и имеет адресную направленность?
1.        Престижная реклама
2.        Товарная реклама
3.        Пропагандистская реклама
 
 
 
СЕМИНАР 3. Гл.4. Предпринимательство и рекламный бизнес.
Задание 3.
 
Вопрос 1. Как называется инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли, осуществляемой на свой риск и под свою имущественную ответственность?
1.        Предпринимательство
2.        Домашнее хозяйство
3.        Малый бизнес
Вопрос 2. В каком виде предпринимательства предприниматель выступает в качестве коммерсанта, торговца?
1.        Коммерческом
2.        Финансовом
3.        Посредничестве
Вопрос 3. Чем длиннее период сделки, тем
1.        Выше её эффект для предпринимателя
2.        Меньше её эффект для предпринимателя
3.        Меньше затраты на производство
Вопрос 4. Какой отдел рекламного агентства ответственен за выбор средств рекламы и размещение объявлений?
1.        Творческий отдел
2.        Отдел средств рекламы
3.        Исследовательский отдел
Вопрос 5. Какие виды рекламы считаются малоосвоенными?
1.        Световая реклама
2.        Видеореклама
3.        Печатная реклама
Вопрос 6. Какой отдел рекламного агентства занимается изучением характеристики и потребности аудитории?
1.        Творческий отдел
2.        Отдел средств рекламы
3.        Исследовательский отдел
Вопрос 7. Планирование следует начинать
1.        С определения стратегии творчества
2.        С определения задач рекламной деятельности
3.        С определения целей бизнеса
Вопрос 8. Какой аспект является наиболее важным при создании эффективной рекламы?
1.        Текст рекламы
2.        Аргументация
3.        Стоимость рекламы
Вопрос 9. Что создаёт предпосылки для более эффективного восприятия образа владельца на рынке?
1.        Фирменный стиль
2.        Вид продукции
3.        Цена товара
Вопрос 10. Какой услугой пользуются фирмы, организующие торговлю по почте?
1.        Плакаты
2.        Каталоги
3.        Перевод документации
Вопрос 11. В каком случае фирма пользуется таким видом услуг как перевод документации?
1.        При реализации товаров импортного производства
2.        При производстве товаров специально на заказ
3.        Если товары слишком большие
Вопрос 12. Кто является основными пользователями рекламы?
1.        Промышленные предприятия
2.        Частные предприятия
3.        Государство
 
СЕМИНАР 4. Гл.5. Типология рекламы на российском рынке.
Задание 4.
Вопрос 1. В бюджетах рекламных агентств преобладает:
1.        Доля заказов российских производителей
2.        Доля заказов иностранных производителей
3.        И тех и других в одинаковых пропорциях
Вопрос 2. Какая категория людей в наибольшей степени негативно относятся к рекламе?
1.        Работники органов управления
2.        Работники науки и образования
3.        Работники сферы обслуживания
Вопрос 3. Что в наибольшей степени привлекает респондентов в рекламе?
1.        Полезность информации
2.        Необычность оформления
3.        Оригинальность текста
Вопрос 4. Какие организации охотнее всего пользуются имиджевой рекламой?
1.        Промышленные
2.        Сельскохозяйственные
3.        Банки
Вопрос 5. Какое соотношение прослеживалось в имиджевой рекламе и рекламе просто какого-либо товара или услуги во времена расцвета финансовых структур?
1.        50 к 50%
2.        70 к 30%
3.        40 к 60%
Вопрос 6. Какую тактику выбирают компании в случае, если нападение на их продукцию несёт явно провоцирующий характер и опубликовано в «жёлтой» прессе?
1.        Игнорирование
2.        Обращение к общественности
3.        Требования сатисфакции в судебных инстанциях
Вопрос 7. Кто наиболее часто пользуется методом антирекламы?
1.        Производители промышленных товаров
2.        Производители продуктов питания
3.        Банки
Вопрос 8. Кроме заказной антирекламы в печати и на телевидении существует
1.        Непристойная антиреклама
2.        Неосторожная антиреклама
3.        Не существует больше никакой
Вопрос 9. Какие иностранные компании добиваются успеха на российском рынке?
1.        Компании, не меняющие своих концепций под культурную среду России
2.        Компании, которые приспосабливаются к сложившимся в России традициям
3.        И те, и другие одинаково
Вопрос 10. В каком году компания ООО «Марс» впервые представила российским владельцам домашних животных корма для их питомцев?
1.        1985 г.
2.        1993 г.
3.        1998 г.
Вопрос 11. Какой принцип представления рекламы получил наибольшее распространение?
1.        «реклама двух фирм в одном флаконе»
2.        реклама одной отдельной компании
3.        совместная российско-зарубежная реклама
Вопрос 12. Какова цель совместной рекламы?
1.        Экономия средств
2.        Привлечь внимание к своему товару за счёт репутации более известной и крупной компании
3.        Все ответы верны
 
СЕМИНАР 5. Гл.6. Опыт зарубежного маркетинга и рекламы в практике российской компании.
Задание 5.
Вопрос 1. Какие отделы можно отнести к внешним потребителям информации?
1.        Отделы маркетинга и сбыто «поставщиков» продукции
2.        Отделы, занимающиеся разработкой новых изделий
3.        Отдел главного бухгалтера
Вопрос 2. Что может включать в себя добавленный товар?
1.        Предпродажное обслуживание
2.        Гарантии
3.        И то, и другое
Вопрос 3. Какой элемент маркетинга используется для подчёркивания отличительных характеристик товара?
1.        Уникальные достоинства товара
2.        Ценовые качества
3.        Каналы сбыта
Вопрос 4. Какой вид товара согласно матрицы роста доли рынка наиболее часто начинает свою жизнь на рынке?
1.        Проблемный
2.        «звезда»
3.        «собака»
Вопрос 5. Какой товар можно охарактеризовать как лидер на рынке с высоким темпом роста?
1.        «звезда»
2.        «дойная корова»
3.        «собака»
Вопрос 6. Какие товары приносят чистую прибыль организации?
1.        «звёзды»
2.        «дойные коровы»
3.        «собаки»
Вопрос 7. Какие товары занимают невысокую рыночную долю на рынке и имеют низкий темп роста?
1.        Проблемные
2.        «Собаки»
3.        «Дойные коровы»
Вопрос 8. Фирма использует «разумные цены» в своей ценовой политике, если
1.        Товар фирмы уникален
2.        Товар фирмы не является уникальным
3.        «Запускается» новый товар
Вопрос 9. Какая стратегия ценообразования подходит для фирмы-монополиста?
1.        «следование за лидером»
2.        «вторжение цены»
3.        «снятие сливок»
Вопрос 10. Что является основной задачей стратегического планирования?
1.        Принятие решения о том, выпуск каких товаров нужно начинать и расширять
2.        Принятие решения о том, какие товары снижать и выводить с рынка
3.        Все ответы верны
Вопрос 11. Какие цены зависят от размера оплаты бартером?
1.        Договорные
2.        Закупочные
3.        Дифференцированные
Вопрос 12. На каких фазах жизненного цикла товара цена на него может быть только минимальной?
1.        Рост и насыщение
2.        Спад и внедрение
3.        Нет верного ответа
 
СЕМИНАР 6. Гл. 7. Реклама торговых знаков и марок. Франчайзинг.
Задание 6.
Вопрос 1. В каком случае товарный знак является обязательным каналом получения вознаграждения?
1.        Если стратегия предприятия заключается в нововведениях
2.        Если стратегия предприятия не меняется на протяжении нескольких лет
3.        Если стратегия предприятия нацелена на иностранные инвестиции
Вопрос 2. В каком случае товар может стать коммерческим активом?
1.        В случае наличия хорошей репутации товарного знака
2.        В случае отсутствия хорошей репутации товарного знака
3.        В случае отсутствия товарного знака совсем
Вопрос 3. В новой стране сбыта расходы на подготовку деловых операций и риск использования метода проб и ошибок
1.        Снижаются
2.        Повышаются
3.        Остаются прежними
Вопрос 4. Что рассматривает фирма, желающая выйти на рынок со своими товарами?
1.        Портфельные инвестиции
2.        Прямые инвестиции в производство
3.        Импорт
Вопрос 5. Что содержит любая франчайзинговая система?
1.        Юридическое право пользования товарным знаком
2.        Право участвовать в системе ведения деловых операций
3.        Все ответы верны
Вопрос 6. Как называется комплекс незапатентованной конкретной информации, являющейся результатом опыта и испытаний, проведённых поставщиком?
1.        Франчайзинг
2.        Ноу-хау
3.        Патент
Вопрос 7. Какая страна является ведущим пользователем франчайзинга?
1.        Россия
2.        США
3.        Великобритания
Вопрос 8. Система франчайзинга является более развитой версией
1.        Лицензии на товарный знак
2.        Операции форфейтинга
3.        Нет верного ответа
Вопрос 9. Какое положение является необходимым в соглашении о лицензировании товарного знака?
1.        Определение рынков сбыта
2.        Регистрация всех реквизитов
3.        Контроль качества
Вопрос 10. Какие бесплатные услуги предоставляются франчайзеру материнская компания?
1.        Обучение
2.        Форменная одежда
3.        Все ответы верны
Вопрос 11. Большинство франчайзинговых компаний, работающих в России – это
1.        Ремонтные фирмы
2.        Средний бизнес
3.        Транснациональные гиганты
Вопрос 12. товарный знак – это вид
1.        Промышленной собственности
2.        Интеллектуальной собственности
3.        Верно и то, и другое
 
СЕМИНАР 7. Гл. 8. Совершенствование банковского обслуживания и реклама в банке.
Задание 7.
Вопрос 1. Какое из утверждений является неверным?
1.        Реклама является средством, способным принести колоссальный успех или катастрофический провал
2.        Реклама не ориентируется на конкретного адресата
3.        Все ответы верны
Вопрос 2. Какова цель престижной рекламы?
1.        Создание среди общественности привлекательного имиджа банка
2.        Подчёркивание преимуществ и достоинств банковского товара
3.        Все ответы верны
Вопрос 3. Какой вид рекламы осуществляется на коммерческих началах и указывает на рекламодателя, прямо выполняя рекламную функцию по отношению к конкретной услуге банка?
1.        Непосредственная
2.        Косвенная
3.        Имиджевая
Вопрос 4. Какой вид рекламы выполняет рекламную функцию в завуалированной форме?
1.        Непосредственная
2.        Косвенная
3.        Торговая
Вопрос 5. Какая реклама преобладает в основном при выведении нового банковского продукта на рынок?
1.        Информативная
2.        Увещевательная
3.        Напоминающая
Вопрос 6. Какая реклама особенно важна на этапе, когда банк немного достиг в оказании конкретных услуг, и ему надо вновь сконцентрировать внимание клиентов на своих достоинствах?
1.        поддерживающая
2.        Увещевательная
3.        Напоминающая
Вопрос 7. Какая реклама приобретает особую значимость на этапе расширения рынка, клиентуры?
1.        Информативная
2.        Напоминающая
3.        увещевательная
Вопрос 8. Целью какой рекламы является уверить клиентов в правильности сделанного ими выбора?
1.        Информативной
2.        Напоминающей
3.        Поддерживающей
Вопрос 9. На какую рекламу расходуется больше средств, чем это может быть с оптимальных позиций?
1.        Информативную
2.        Превентивную
3.        Напоминающую
Вопрос 10. Реклама с исчезающей приманкой является разновидностью
1.        Недобросовестной рекламы
2.        Превентивной рекламы
3.        Антирекламы
Вопрос 11. Работа с клиентами по телефону относится к
1.        Прямой рекламе
2.        Косвенной рекламе
3.        Нельзя отнести к рекламе
Вопрос 12. Что выступает важным фактором формирования «реноме» фирмы?
1.        Спонсорство в социальной сфере
2.        Суперкрасивая реклама
3.        Использование газетных объявлений
СЕМИНАР 8. Гл. 9. Определение покупательского поведения как инструмент рекламы.
Задание 8.
Вопрос 1. Как называется процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги?
1.        Потребительское поведение
2.        Предпринимательское поведение
3.        Ажиотажное поведение
Вопрос 2. При персоналистическом подходе
1.        Формирование потребительского поведения поддаётся манипулированию
2.        Формирование потребительского поведения не поддаётся манипулированию
3.        Основу составляет доминирующее стремление к удовлетворению потребностей
Вопрос 3. Как называется процесс видения субъектом другого человека как продолжение самого себя, наделение его своими свойствами?
1.        Подражание
2.        Идентификация
3.        Трансформация
Вопрос 4. В соответствии с глубинной психологией
1.        Цели удачного сбыта товаров должны ставить перед собой удовлетворение скрытых потребностей человека, не являющихся доминирующими при принятии решений
2.        Цели удачного сбыта товаров должны ставить перед собой удовлетворение скрытых потребностей человека, не лежащих «на поверхности», но являющихся доминирующими при принятии решений
3.        Нет верного ответа
Вопрос 5. В чём заключается исследовательская задача для производителя товара?
1.        В определении доминирующей потребности потенциальных потребителей
2.        В нахождении определения верного стимула для потребителя
3.        В определении дополнительных факторов, влияющих на выбор и изменяющие покупательское поведение
Вопрос 6. Какие факторы Ф.Котлер называл основной первопричиной, определяющей поведение потребителя?
1.        Физиологические
2.        Культурные
3.        Профессиональные
Вопрос 7. В каком подходе к проблеме формирования предпочтений потребительского поведения человек рассматривается как пассивный?
1.        Субъектном
2.        Позитивистском
3.        Альтернативном
Вопрос 8. Деятельность – это
1.        Процесс взаимодействия с окружающей действительностью
2.        Синоним активности
3.        Все ответы верны
Вопрос 9. Показательным критерием эффективности производства и сбыта товара может быть
1.        Наличие манипуляции экономическим поведением
2.        Отсутствие манипуляции экономическим поведением
3.        И то, и другое
Вопрос 10. Успеха чаще всего добиваются
1.        Манипуляторы сознанием
2.        Производители, уважающие потребности людей
3.        И те, и другие
Вопрос 11. Рекламе приписывается определяющая роль в создании
1.        Потребностей
2.        Товаров и услуг
3.        Предложения
Вопрос 12. К теории какого психолога можно отнести следующее выражение: процесс создания товара определяется, в первую очередь, потребностями субъекта, которые пока неизменны».
1.        З. Фрейд
2.        А. Маслоу
3.        А. Леонтьев
                  СЕМИНАР 9. Гл. 10. Понятие, сущность, философия
«Паблик рилейшнз».
Задание 9.
Вопрос 1. Как именуется в западной экономической литературе система связанных между собой элементов, из которых состоит вся деятельность в области «паблик рилейшнз»?
1.        Паблисити
2.        РЕЙС
3.        Пресс-эджентри
Вопрос 2. В чем заключается залог успеха «Паблик рилейшнз»?
1.        В правдивой и полной информации, в непрерывном характере деятельности.
2.        В успешном рекламировании товаров и услуг
3.        В поддержании отношений с общественностью
Вопрос 3. Какова цель направления «Паблик рилейшнз» - вовлечение в общественные движения?
1.        Проведение мероприятий, привлекающих внимание общественности
2.        Участие в экономическом и социальном развитии общества
3.        Изменение общественного мнения
Вопрос 4. Для кого предназначены внутренние публикации?
1.        Только для своих сотрудников
2.        Для своих сотрудников и акционеров
3.        Только для управляющего и главного бухгалтера
Вопрос 5. Что является важнейшим в сообщении?
1.        Первая фраза
2.        Внешний вид
3.        Адресат
Вопрос 6. Важная задача «Паблик рилейшнз» - это
1.        Поддержание отношений с общественностью
2.        Продвижение продукции на рынке, стимулирование продаж
3.        Формирование имиджа, высокой репутации фирмы
Вопрос 7. Что понимают специалисты «паблик рилейшнз» под косвенной рекламой?
1.        Заказные статьи в прессе
2.        Реклама товарной марки
3.        Множество нетрадиционных деловых акций
Вопрос 8. На что ориентирована некоммерческая реклама?
1.        На изменение поведения человека
2.        Привлечение новых сотрудников в различные организации
3.        Все ответы верны
Вопрос 9. К какому виду рекламы относят рекламу логотипа?
1.        Институциональная
2.        Идентификационная корпоративная
3.        Имиджевая
Вопрос 10. В каком виде представлена «рекрутинговая» реклама в России?
1.        В виде объявлений в газетах и журналах
2.        В виде распродажи своих товаров по более низкой цене
3.        В виде «директ-мейл»
Вопрос 11. что является серьёзным недостатком косвенной рекламы?
1.        Недостаточное доверие со стороны общественности
2.        Невозможность контроля конечных результатов труда
3.        Доступность некоторых способов косвенной рекламы в других видах рекламы
Вопрос 12. Что лежит в основе гесштальт-психологии?
1.        Целостность восприятия
2.        Манипулирование поведения потребителя
3.        Изучение потребностей покупателя
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Наверх

www.webmoney.ru Яндекс цитирования Рейтинг@Mail.ru Студенческий Маяк © 2010 - 2012   ИП Каминская О.В. ОГРНИП 310774602801230
При использовании материалов активная ссылка на StudMayak.ru обязательна.