¬ыберите букву:

ћаркетинговые коммуникации - семинар

¬ы можете купить эту работу on-line пр€мо сейчас за 100 рублей с помощью системы Ђ–обокассаї или положить работу в корзину

“есты по предмету Ђћаркетинговые коммуникацииї (часть 2)
“ема 1.†
¬опрос 1.††  акой задачей €вл€етс€ маркетинг?
бизнес-задачей;††††††
план-задачей;
объект-задачей.
¬опрос 2.††  акой системой €вл€етс€ паблик рилейшнз?
стабильной;
посто€нно развивающейс€; †††††††
стохастической.
¬опрос 3.††  акое направление маркетинговых коммуникаций наиболее близко к паблик рилейшнз?
стимулирование продаж;
реклама;††††††
личные продажи.
¬опрос 4.†† „то можно сказать по поводу того, как российские компании используют паблик рилейшнз в своей де€тельности?
больша€ часть российских компаний не признала эффективность ѕ–;††††††
все российские компании активно используют ѕ–;
в –оссии нет ни одной компании, котора€ бы использовала ѕ–.
¬опрос 5.††  акие ценности использовал јйви Ћи при исправлении испорченной репутации –окфеллера?
высокие прибыли компании;
престиж семьи, приоритет семейных ценностей;††††††
варианты†1 и 2.
¬опрос 6.††  огда активно начала развиватьс€ теори€ массовой коммуникации?
сразу после ѕервой мировой войны;
вначале ¬торой мировой войны;†††††††
после окончани€ ¬торой мировой войны.
¬опрос 7.††  то €вл€етс€ автором концепции ступенчатого воздействи€ рекламы?
Ћазарфельд;
Ћевис;††††††
¬арианты 1 и 2.
¬опрос 8.†† —колько ¬ы можете назвать причин тому, что менеджеры отделов св€зи с общественностью прибегают к услугам внешних агентств?
3;
4;
5.††††††
¬опрос 9.††  акой принцип оплаты €вл€етс€ наиболее интересным дл€ ѕ–-агентства?
доход от каждого проработанного часа;
доход от каждого консультанта;
варианты 1 и 2. †††††
¬опрос 10.†† ¬ каких рамках функционируют ѕ–-агенства?
во временных рамках, заданных ¬ами;
в бюджетных рамках, заданных ¬ами;
варианты 1 и 2.†††††
¬опрос 11.††  ак определ€етс€ бюджет дл€ ѕ–-агентства?
определ€етс€ на основе труда, затраченного работниками агентства;††††††
определ€етс€ на основе расценок на рекламу в —ћ»;
определ€етс€ на основе затрат, необходимых на изготовление рекламируемого товара или услуги.
¬опрос 12.††  ак называетс€ документ, в котором описываетс€ истори€ продукта и включаетс€ люба€ полезна€ информаци€, котора€ может помочь в формировании успешной стратегии продвижени€ продукта?
Ђќсновные послани€ї;
Ђ÷ели ѕ–-кампанииї;
Ђ»стори€ продукта и клиентаї.††††††††
“ема 2.†
¬опрос 1.††  акие сообщени€ предпочтительней печатают в попул€рных издани€х?
описани€ запланированных событий;
сенсационные сообщени€;†††††††
варианты 1 и 2.
¬опрос 2.††  ак называетс€ средство общени€ с прессой, которое провод€т в случае необходимости продемонстрировать какие-либо образцы или другие предметы, или когда речь о важной теме, по которой могут возникнуть вопросы?
пресс-релиз;
пресс-конференци€;††††††
пресс-атташе.
¬опрос 3.††  огда документальные фильмы стали активно использоватьс€ как мощное средство ѕ–Ш
в 30-ые годы 20 века;††††††††††††††††††
в первое дес€тилетие 20 века;
после ¬торой мировой войны.
¬опрос 4.†† „то лежит в основе институциональной рекламы?
информирование наиболее широких слоев общественности о производимом продукте;
информирование общественности о приносимой товаром пользе;†††††††
информирование наиболее платежеспособных слоев общественности о производимом продукте.
¬опрос 5.††  ак называетс€ один из видов предпринимательской де€тельности, основна€ цель которого заключаетс€ в действи€х на благо как самого спонсора, так и получател€ его помощи?
защита интересов;
спонсорство;†††††
пропаганда.
¬опрос 6.††  акие бывают функции паблик рилейшнз?
внешние;
внутренние;
варианты 1 и 2.†††††
¬опрос 7.††  ака€ из функций ѕ– направлена на создание и поддержание корпоративной социальной ответственности внутри организации?
внешн€€;
внутренн€€;†††††††
варианты 1 и 2.
¬опрос 8.  ака€ из функций ѕ– направлена на создание и поддержание положительного имиджа организации среди слоев и групп общественности, €вл€ющихс€ внешними по отношению к организации, на информирование о де€тельности организации и ее продуктах?
внешн€€;††††††††††††††††††††
внутренн€€;†††††††
варианты 1 и 2.
¬опрос 9.††  акие цели преследует интервью как один из методов ѕ–Ш
это просто беседа;
оно направлено на формирование определенного положительного мнени€ об организации;††††††
варианты 1 и 2.
¬опрос 10.†† —колько существует способов оценки эффективности проведенной ѕ–-акции?
3;††††††††††††††††††
4;
2.
¬опрос 11.†† „то позвол€ет получить методика оценки эффективности ѕ–-кампании “–ейтинг publicity”?
получить квалифицированное заключение о состо€нии publicity компаний или персоналий в любом сегменте рынка,
сравнительное соотношение коэффициентов (рейтингов) паблисити;
варианты 1 и 2.††††††††
¬опрос 12.†† ќбщий рейтинг, полученный в соответствии с методико醓–ейтинг publicity”, какой компании €вл€етс€ более высоким?
ќбщий рейтинг компании Bosch-Siemens выше общего рейтинга компании Merloni;
ќбщий рейтинг компании Merloni выше общего рейтинга компании Bosch-Siemens;††††††
ќбщий рейтинг компании Bosch-Siemens равен общему рейтингу компании Merloni.
†“ема 3.†
¬опрос 1.†† явл€ютс€ ли синонимами пон€ти€ Ђимидж фирмыї и Ђрепутаци€ фирмыї?
нет;
частично;
да.††††††††††
¬опрос 2.†† „ему помогает создание верного имиджа фирмы?
помогает покупателю воспринимать ваш товар как нечто отличное от других товаров;
помогает покупателю воспринимать ваш товар как нечто лучшее других товаров;
варианты 1 и 2.††††††
¬опрос 3.†† — чего начинаетс€ создание имиджа?
с разработки плана построени€ имиджа;††† ††††††
с разработки бюджета работы по построению имиджа;
варианты 1 и 2.
¬опрос 4.†† ¬ходит ли в план создани€ имиджа ос€зательный и неос€зательный имидж?
только ос€зательный;
только неос€зательный;
и ос€зательный, и неос€зательный.†††††
¬опрос 5.††  акой из элементов имиджа имеет самое большое количество ключевых моментов создани€ имиджа?
1. внешний имидж;†††††††
внутренний имидж;
неос€заемый имидж.
¬опрос 6.†† ¬ каком из двух документов фирмы должны быть упом€нуты даже мельчайшие детали?
в должностных инструкци€х;
в корпоративных стандартах поведени€ и внешнего вида;††††††
варианты 1 и 2.
¬опрос 7.†† ¬ чем состоит главна€ причина проблем с внешним видом сотрудников?
в их материальном положении;
в отсутствии понимани€ необходимости выгл€деть хорошо;†††† ††
варианты 1 и 2.
¬опрос 8.††  акие самые заметные элементы имиджа фирмы?
название фирмы;
лозунг фирмы;
варианты 1 и 2.†††††
¬опрос 9.†† ¬ каком виде бизнеса должен использоватьс€ сенсорный подход при создании имиджа?
в любом виде бизнеса;††††††††††
только в стоматологии;
только в автосервисе.
¬опрос 10.††  ому следует поручать создание рекламы?
любител€м;
профессионалам;††††††
варианты 1 и 2.
¬опрос 11.††  аким должно быть основное качество имиджевой рекламы?
она должна передавать уникальность фирмы;††††††††††
она должна показать какое высокое качество у создаваемой продукции;
она должна быть броской и €ркой.
¬опрос 12. ¬ каких групповых эффектах про€вл€етс€ удовлетворенность/неудовлетворенность членов организации межличностными отношени€ми?
настроение и мнение коллектива,
индивидуальное самочувствие и оценка условий жизни и работы личности в коллективе;
варианты 1 и 2.††††††††††
“ема 4.†
¬опрос 1.††  акое определение имеет пр€мой маркетинг?
интерактивна€ маркетингова€ система, в которой используетс€ одно или несколько средств коммуникации дл€ получени€ определенного отклика и/или дл€ совершени€ сделки в любом регионе;
маркетингом пр€мых заказов;
варианты 1 и 2.††††††
¬опрос 2.†† —ократитс€ ли потребность в посредниках с развитием электронных рынков?
нет, не сократитс€;
посредники исчезнут совсем;
сократитс€ потребность в большом числе посредников.††††††
¬опрос 3.††  ак расшифровываетс€ формула формулы Ќ-„-ƒ (от слов "недавно", "часто" и "деньги")?
лучшими целевыми потребител€ми будут те, кто недавно совершил покупку,
лучшими целевыми потребител€ми будут те, кто совершает покупки часто и кто тратит больше остальных;
варианты 1 и 2.†††††††††
¬опрос 4.††  акие основные возможности дают онлайновые службы потенциальным покупател€м?
удобство; меньше переживаний;
информаци€;
варианты 1 и 2.††††††
¬опрос 5.††  акие основные преимущества дают онлайновые каналы маркетологам?
быстрое приспособление к рыночным услови€м; меньшие затраты;
построение взаимоотношений; охват аудитории;
варианты 1 и 2.††††††††
¬опрос 6.†† ƒл€ чего компани€ Ford рассылает своим клиентам брошюры " ак правильно заботитьс€ о своем автомобиле"?
дл€ рекламы нового издели€;
донесени€ до потребителей информации, котора€ подготовит их к последующей покупке;††††††††
дл€ информировани€ потребителей.
¬опрос 7.†† ¬ чем состоит главное отличие маркетинга через электронную почту?
в скорости получени€ информации;
в доступности информации;
в том, что клиент сам контролирует получение писем.††††††††
¬опрос 8.††  акие кампании с применением электронной почты €вл€ютс€ особенно эффективными?
автономные от других средств маркетинга;
скомбинированные с традиционными кампани€ми по пр€мой почтовой рассылке;
варианты 1 и 2.
¬опрос 9.†† ¬ чем состоит содержание стратегии директ-маркетинга?
в стремлении вызвать у потребител€ желание вступить в диалог с отправителем послани€;
в стремлении вызвать у потребител€ желание установить с отправителем личные отношени€;
варианты 1 и 2.†††††††††††
¬опрос 10.††  акие виды рекламы и средства ее распространени€ использует директ-маркетинг?
никакие;
все;††††††††††††††
только наружную рекламы.
¬опрос 11.††  акие вы знаете варианты баннерной рекламы?
обмен;
покупка;
варианты 1 и 2.†††††††
¬опрос 12.†† „то означает такой вид баннерной рекламы, как Ђобменї?
вы ставите на своем сайте чей-то баннер, а кто-то у себ€ ставит ваш;††††††††††††
кто-то ставит ваш баннер на своем сайте, а вы за это платите;
варианты 1 и 2.
“ема 5.†
¬опрос 1.††   чему стремитс€ продавец при личной продаже?
стремитьс€ установить с клиентом долговременный контакт;
заставл€ет покупател€ чувствовать себ€ в какой-то степени об€занным, что с ним провели беседу, он испытывает более сильную потребность прислушатьс€ и отреагировать;
варианты 1 и 2.†††††††††
¬опрос 2.††  акие элементы стимулировани€ сбыта могут присутствовать при личной продаже?
купоны, конкурсы, премии,
различные приглашени€, льготы;
варианты 1 и 2.††††††††††††††††
¬опрос 3.††  акие качества продавца увеличивают эффективность личных продаж?
при€тную внешность, уметь общатьс€, прин€ть интересы покупател€ "близко к сердцу", быть заинтересованным в совершении продажи, иметь желание повышать свою квалификацию;
важны одежда и манеры поведени€;
варианты 1 и 2.††††††††††
¬опрос 4.†† —колько выдел€ют стадий знани€ при обучении персонала технике личных продаж?
2;
3;††††††
4.
¬опрос 5.††  акие показатели определ€ют квалифицированность продавца при личных продажах?
осведомленность продавца о товаре: от технологии производства до упаковки;
знание о психологических, социально-экономических характеристиках целевых сегментов фирмы; знание о характеристиках этапов продажи;
варианты 1 и 2.††††††††††††
¬опрос 6. ƒл€ распространени€ каких товаров используетс€ в насто€щее врем€ система многоуровневого маркетинга?
дл€ распространени€ товаров широкого потреблени€;††††††††††††††
при продаже производственной продукции технического назначени€.
¬арианты 1 и 2.††††††††††††††††
¬опрос 7. ƒл€ продажи каких товаров используетс€ сам принцип персональной продажи как метод осуществлени€ коммерческой коммуникации?
при продаже товаров широкого потреблени€;
при продаже производственной продукции технического назначени€;
варианты 1 и 2.††††††††††
¬опрос 8.††  акие помехи мешают процессу коммуникации в маркетинге?
внешние;
внутренние;
варианты 1 и 2.††††††††
¬опрос 9.  акие помехи, мешающие процессу коммуникации в маркетинге, относ€тс€ к†внутренним помехам?
относ€т помехи психологического рода - предрассудки, привычки, проблемы, непри€тности, тип личности и т.п.;††
помехи, преп€тствующие положительному воспри€тию клиента сообщаемой информации - посторонние разговоры, шумы, суета вокруг, и т.п.;
варианты 1 и 2.†††††††††
¬опрос 10.  акие помехи, мешающие процессу коммуникации в маркетинге, относ€тс€ к†внешним помехам?
относ€т помехи психологического рода - предрассудки, привычки, проблемы, непри€тности, тип личности и т.п.;††
помехи, преп€тствующие положительному воспри€тию клиента сообщаемой информации - посторонние разговоры, шумы, суета вокруг, и т.п.;††††††††††††††††
варианты 1 и 2.†††††††††
¬опрос 11.††  акие бывают формы продаж?
воспринимающа€;
агрессивна€;
варианты 1 и 2.†††††††
¬опрос 12.†† ƒл€ каких продаж больше подходит Ђагрессивна€ї форма продажи?
дл€ продаж на определенном месте, усто€вшимс€, или к товарам, надежно внедренным на рынок, то есть к ситуаци€м, когда речь идет главным образом о поддержании хороших отношений с клиентом, о понимании его проблем, его трудностей.;
дл€ продаж на дому, ситуаци€м, в которых важное значение приобретает конкуренци€, или когда нужно найти новых клиентов, внедрить на рынок новый товар и т.п.;†††††††††††††††
варианты 1 и 2.
“ема 6.†
¬опрос 1.†† ¬ каких случа€х при ведении переговоров обсуждение не требуетс€?
при полном несоответствии мнений сторон;
при полном соответствии мнений сторон;†††††††
при вы€снении позиций сторон.
¬опрос 2. ¬ каких случа€х при ведении переговоров наблюдаетс€ в наиболее €вном виде конкуренци€, сост€зание, противоборство, конфронтаци€?
при полном несоответствии мнений сторон;†††††††††††††††
при полном соответствии мнений сторон;†††††††
при вы€снении позиций сторон.
¬опрос 3.†† ƒл€ чего нужны переговоры?
дл€ того, чтобы договоритьс€;
дл€ того, чтобы обмен€тьс€ мнени€ми, позици€ми;
варианты 1 и 2.††††††††
¬опрос 4.†† „то такое успешные переговоры?
это успешное избавление от плохого, недоброкачественного товара;
это – взаимовыгодные решени€;††††††††††
варианты 1 и 2.
¬опрос 5.†† »з каких стадий состоит процесс переговоров?
подготовка к переговорам, процесс их ведени€;
процесс ведени€ переговоров, анализ результатов переговоров и выполнение достигнутых договоренностей;
подготовка к переговорам, процесс ведени€ переговоров, анализ результатов переговоров и выполнение достигнутых договоренностей.††††††††
¬опрос 6.†† „то €вл€етс€ целью творческого ведени€ переговоров?
Ђраскрытиеї партнера;
обеспечение условий, удобных дл€ партнера, снимающих его скованность;
варианты 1 и 2.††††††
¬опрос 7.††  акие переговоры имеют больше шансов на успех?
ѕереговоры, где один из участников которых находитс€ под давлением или испытывает четко выраженное чувство недовольства;
ѕереговоры, где удаетс€ настроитьс€ на партнера по переговорам, изучить его потребности, сильные и слабые стороны, вкусы и страхи, тем больше шансов на плодотворное общение;††††††††††
¬арианты 1 и 2.
¬опрос 8.††  акие бывают позиции при ведении переговоров?
открытые позиции, закрытые позиции;
подчеркивание общности в позици€х, подчеркивание различий в позици€х;
варианты 1 и 2.††††††
¬опрос 9.†† —колько способов подачи позиции может содержатьс€ в переговорах?
только один способ;
только два способа;
как один способ подачи†позиции, так и все четыре.††††††
¬опрос 10.†† ƒл€ предпринимателей какой национальной принадлежности переговоры†€вл€ютс€ новой областью де€тельности?
дл€ российских предпринимателей;†††††††††††††††
дл€ зарубежных предпринимателей;
варианты 1 и 2.††††††††††
¬опрос 11.††  акой принцип положен в основу ведени€ переговоров Ђсовместный анализ проблемыї?
тщательный анализ интересов, в том числе собственных;
собственные интересы реализуютс€ полнее, если партнер достигает своих интересов;
варианты 1 и 2.††††††††
¬опрос 12.††  ак называютс€ приемы достижени€ расположенности партнеров?
прием Ђ»м€ собственноеї, прием Ђ«еркало отношенийї;
прием Ђ«олотые словаї, прием Ђ“ерпеливый слушательї, прием ЂЋична€ жизньї;
варианты 1 и 2.††††††††
“ема 7.†
¬опрос 1.††  аковы основные причины того, что проведение меропри€тий по стимулированию сбыта получают в –оссии все большее распространение?
это достаточно эффективный метод привлечени€ потенциальных покупателей;
это сравнительно недорогой метод привлечени€ потенциальных покупателей;
варианты 1 и 2.††††††††††
¬опрос 2.††  аковы ограничени€ стимулировани€ сбыта?
стимулирование сбыта оказывает краткосрочное действие на увеличение объема продаж; выступает в качестве поддержки других форм продвижени€; требует наличие рекламы;
имидж фирмы может быть подорван низким качеством элементов стимулировани€;
варианты 1 и 2.††††††††
¬опрос 3.††  ак называетс€ средство стимулировани€ сбыта, которое заключаетс€ в предложении товара потребител€м бесплатно или на пробу?
купоны;
преми€;
образцы товаров.††††††††††
¬опрос 4.  ак называетс€ средство стимулировани€ сбыта, которое заключаетс€ в предоставлении потребителю сертификатов, дающих потребителю право на оговоренную экономию при покупке конкретного товара?
купоны;†††††††††††
преми€;
образцы товаров.
¬опрос 5.  ак называетс€ средство стимулировани€ сбыта, которое заключаетс€ в предложении потребителю определенной экономии против обычной цены товара?
преми€;
образцы товаров;
упаковка по льготной цене.††††††††
¬опрос 6.  ак называетс€ средство стимулировани€ сбыта, которое заключаетс€ в предложении потребителю товара по довольно низкой цене или бесплатно в качестве поощрени€ за покупку другого товара?
преми€;††††††††††
образцы товаров;
упаковка по льготной цене.
¬опрос 7.  ак называетс€ средство стимулировани€ сбыта, которое заключаетс€ в предложении небольших подарков клиентам: ручек, календарей, блокнотов и т. п., которые призваны напоминать клиенту о фирме, ее товарах?
купоны;
сувениры;†††††††††††††
премии.
¬опрос 8.††  акую продукцию можно продвигать с помощью стимулировани€ сбыта?
товары широкого потреблени€;
товары промышленного назначени€;
любую продукцию.†††††††
¬опрос 9.††  огда стимулирование сбыта €вл€етс€ наиболее эффективным?
стимулировани€ сбыта оказываетс€ наиболее эффективным при использовании его в сочетании с рекламой;†††††
стимулировани€ сбыта оказываетс€ наиболее эффективным при использовании его отдельно от†рекламы;
стимулировани€ сбыта оказываетс€ наиболее эффективным при использовании его в сочетании с личными продажами.
¬опрос 10.††  аков размер средней скидки при стимулировании сбыта?
1.5%;
2.5%;†††††
3.5%.
¬опрос 11.†† ¬ чем заключаетс€ смысл меропри€тий по стимулированию сбыта?
в увеличении продаж и повышении массы прибыли;
сокращении складских расходов;
варианты 1 и 2.
¬опрос 12.†† —колько полей включает ассортиментна€ товарна€ матрица?
2;
3;
4.††††††††††
“ема 8.†
¬опрос 1.††  ак называетс€ де€тельность всех подразделений предпри€ти€ с целью поиска покупател€ и доставки ему товара нужного качества, в требуемом количестве и в оговоренные сроки?
стратеги€ сбыта;
система распределени€;††††††††
сбытова€ политика.
¬опрос 2.†† »з каких частей состоит система распределени€ (дистрибьюции) предпри€ти€-продавца?
из сбытовой органов и каналов сбыта;
из складов, транспорта;
варианты 1 и 2.††††††
¬опрос 3.††  акой вид сбыта характеризуетс€ тем, что трудно осуществить поддержание имиджа торговой марки производител€, организовать необходимый сервис, контролировать цены?
пр€мой сбыт;
непр€мой сбыт;††††††
варианты 1 и 2.
¬опрос 4.††  аким бывает непр€мой канал сбыта?
длинным;
коротким;
варианты 1 и 2.††††††††
¬опрос 5.††  акова ценова€ политика производител€?
≈дина€ отпускна€ цена, стремление к единой розничной цене. ”меренна€ торгова€ наценка.††
ƒифференциаци€ цен с ориентацией на спрос, регион, потребител€. ¬ысокие торговые наценки розницы.
¬арианты 1 и 2.
¬опрос 6.  акова ценова€ политика посредника?
≈дина€ отпускна€ цена, стремление к единой розничной цене. ”меренна€ торгова€ наценка.††
ƒифференциаци€ цен с ориентацией на спрос, регион, потребител€. ¬ысокие торговые наценки розницы.††
¬арианты 1 и 2.
¬опрос 7.  акова распределительна€†политика посредника?
 рупные заказы, крупные посто€нные посредники или потребители. Ќав€зывание всего ассортимента.
ћалые количества заказа. ¬остребование ассортимента, пользующегос€ спросом.†††††††††††
¬арианты 1 и 2.
¬опрос 8.  акова распределительна€†политика производител€?
 рупные заказы, крупные посто€нные посредники или потребители. Ќав€зывание всего ассортимента.††††††††††††††
ћалые количества заказа. ¬остребование ассортимента, пользующегос€ спросом.†††††††††††
¬арианты 1 и 2.
¬опрос 9.  акова рекламно-имиджева€†политика производител€?
ѕродвижение своей торговой марки. ‘ормирование имиджа производител€.†††
‘ормирование имиджа посредника за счет торговой марки и имиджа производител€.
¬арианты 1 и 2.
¬опрос 10.  акова рекламно-имиджева€†политика посредника?
ѕродвижение своей торговой марки. ‘ормирование имиджа производител€.†††
‘ормирование имиджа посредника за счет торговой марки и имиджа производител€.††††††††††††††
¬арианты 1 и 2.
¬опрос 11.  акова продуктова€†политика посредника?
”держание своего товара на рынке, как правило, консервативна€ торгова€ политика, т.к. товарна€ инноваци€ требует инвестиций,
¬ыбор такого товара, который пользуетс€ спросом.†††††††††††††
¬арианты 1 и 2.
¬опрос 12.  акова продуктова€†политика производител€?
”держание своего товара на рынке, как правило, консервативна€ торгова€ политика, т.к. товарна€ инноваци€ требует инвестиций.†††††††††††††††
¬ыбор такого товара, который пользуетс€ спросом.†††††††††††††
¬арианты 1 и 2.
“ема 9.†
¬опрос 1.††  ак называетс€ проверочна€ проба дл€ оценки эффективности элементов комплекса маркетинговых коммуникаций при его планировании?
тест;
претест;††††††
проект.
¬опрос 2.†„ем определ€етс€ экономическа€ эффективность комплекса маркетинговых коммуникаций по Ђћетоду†контактных аудиторийї?
количеством откликов;
размером контактной аудитории;
варианты 1и 2.†††††††
¬опрос 3.††  акие существуют основные методы измерени€ степени запоминани€ по Ђћетоду определени€ степени осведомленности о фирме и ее товарахї?
свободное и направленное воспоминание;
узнавание;
варианты 1 и 2.††††††††
¬опрос 4.††  акому методу измерени€ степени запоминани€ соответствует Ђ»нтервьюер просит человека описать своими словами те рекламные изображени€, которые ему запомнились. ƒалее вопрос уточн€етс€ и тестируемый должен вспомнить, в каких конкретно средствах распространени€ информации он встречал ту или иную рекламу.ї.
свободное воспоминание;††††††††††
направленное воспоминание;
узнавание.
¬опрос 5.  акому методу измерени€ степени запоминани€ соответствует Ђ»нтервьюер просматривает вместе с тестируемым свежий номер журнала и после каждой страницы с рекламой задает вопросы о том, запомнил ли тот эту рекламу, обратил ли вниманиеї.

свободное воспоминание;††††††††††
направленное воспоминание;
узнавание.††††††††††††††
¬опрос 6.  акому методу измерени€ степени запоминани€ соответствует Ђ»нтервьюер дает тестируемому различные подсказки, которые помогают восстановить в пам€ти всю рекламу целикомї.
свободное воспоминание;††††††††††
направленное воспоминание;†††††††††††††
узнавание.
¬опрос 7.††  акие недостатки имеет Ђћетод определени€ степени осведомленности о фирме и ее товарахї?
реклама оказываетс€ в самом центре внимани€, в то врем€ как дл€ реальной жизненной ситуации характерна всеобща€ низка€ степень вовлечени€;
эксперимент, как правило, происходит однократно, в течение непродолжительного периода времени. —итуаци€ развити€ во времени, повторени€, рекламного прессинга моделированию не поддаетс€;
варианты 1 и 2.††††††††
¬опрос 8.†† „то из перечисленного относитс€ к изучению Ђ”ровн€ побудительностиї при оценке эффективности рекламы?
опрос читателей печатного издани€ после опубликовани€ в нем определенной рекламы;
на основе выборочного метода по телефону формируетс€ группа численностью в 25 человек, исследование проводитс€ в специально оборудованной аудитории;†††
в магазине случайным образом формируютс€ две группы покупателей: тестируема€ и контрольна€.
¬опрос 9. „то из перечисленного относитс€ к изучению Ђ¬ли€ни€ рекламы на покупательское поведениеї при оценке эффективности рекламы?
опрос читателей печатного издани€ после опубликовани€ в нем определенной рекламы;
на основе выборочного метода по телефону формируетс€ группа численностью в 25 человек, исследование проводитс€ в специально оборудованной аудитории;†††
в магазине случайным образом формируютс€ две группы покупателей: тестируема€ и контрольна€.†††††††††††
¬опрос 10. „то из перечисленного относитс€ к изучению Ђ»спытанию на узнаваемость печатной рекламыї при оценке эффективности рекламы?
опрос читателей печатного издани€ после опубликовани€ в нем определенной рекламы;†††† †††
на основе выборочного метода по телефону формируетс€ группа численностью в 25 человек, исследование проводитс€ в специально оборудованной аудитории;†††
в магазине случайным образом формируютс€ две группы покупателей: тестируема€ и контрольна€.
¬опрос 11.††  акой метод наиболее широко используетс€ при исследовании эффективности рекламы?
моделирование;
экспериментирование;†††††††††††
литературный обзор.
¬опрос 12. ¬ чем заключалс€ подход к проведению экспериментов в области рекламной де€тельности, использованный отделением красок компании Du Pond?
56 сбытовые территории были поделены на три зоны в соответствии с высоким, средним и низким значением показател€ рыночной доли.
¬ каждой зоне осуществл€лись различные затраты на рекламу: примерно в одной трети сбытовых территорий были осуществлены нормальные затраты на рекламу, в другой третьей части – затраты на рекламу были в 2,5 раза выше нормальных и в оставшейс€ трети – они были в 4 раза выше нормальных затрат;
¬арианты 1 и 2.††††††††††††

Ќаверх

www.webmoney.ru яндекс цитировани€ –ейтинг@Mail.ru —туденческий ћа€к © 2010 - 2019   »ѕ  аминска€ ќ.¬. ќ√–Ќ»ѕ 310774602801230
ѕри использовании материалов активна€ ссылка на StudMayak.ru об€зательна.