Выберите букву:

Маркетинговые коммуникации - семинар

Вы можете купить эту работу on-line прямо сейчас за 100 рублей с помощью системы «Робокасса» или положить работу в корзину
 
Тесты по предмету «Маркетинговые коммуникации» (часть 1)
Тема 1.  
Вопрос 1. Все ли переменные комплекса маркетинга участвуют в общении с клиентом?
да;        
нет;
иногда.
Вопрос 2. Какие бывают маркетинговые коммуникации?
целенаправленные;
нецеленаправленные;
варианты 1 и 2.     
Вопрос 3. Как в модели Котлера называется процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем?
помехи;
расшифровка;         
кодирование.
Вопрос 4. К средствам какой маркетинговой коммуникации относится мерчандайзинг?
к рекламе;
к стимулированию сбыта;       
к паблик рилейшнз.
Вопрос 5. К средствам какой маркетинговой коммуникации относится директ мейл?
к директ маркетингу;            
к стимулированию сбыта;       
к паблик рилейшнз.
Вопрос 6. К средствам какой маркетинговой коммуникации относится «покупка с подарком»?
к директ маркетингу;            
к стимулированию сбыта;             
к паблик рилейшнз.
Вопрос 7. Как в теории маркетинговых коммуникаций называется любое личностное информирование потребителей о товаре?
персональная продажа;          
директ маркетинг;
реклама.
Вопрос 8. Как в теории маркетинговых коммуникаций называется любое неличностное информирование потребителей о товаре, не оплаченное конкретным спонсором?
персональная продажа;          
директ маркетинг;
паблик рилейшнз.        
Вопрос 9. Как называется показатель, который позволяет оценить частоту упоминания товара в средствах массовой информации для оценки вторичных источников информации?
оферта;
индекс цитирования;        
пресс-релиз.
Вопрос 10. Вставьте пропущенные слова в текст: «Закон персональной продажи гласит, что в ходе персональной продажи покупатель приобретает … товар или услугу, а также торгового агента как консультанта и советчика.»
не только,            
всего лишь;
единственно.
Вопрос 11. Какое из утверждений является истинным?
Отсутствуют разработанные экономико-математические модели персональных продаж.          
Эффект торгового агента — потребитель никогда не совершит покупку у торгового агента, которому он больше доверяет;
Эффект выгодности покупки — потребитель не сделает покупку после осознания ее выгодности для него.
Вопрос 12. Какая маркетинговая коммуникация является предпочтительной, когда необходимо увеличить объем продаж в краткосрочном периоде?
реклама;
паблик рилейшнз;
стимулирование сбыта.       
Тема 2.  
Вопрос 1. К какому виду маркетинговых коммуникаций применимы определения: «имиджевая», «стимулирующая», «стабильности»?
стимулированию сбыта;
рекламе;        
директ маркетингу.
Вопрос 2. Целью какой рекламы является побуждение потребителя обратиться именно к данной фирме?
имиджевой рекламы;
рекламы стабильности;         
стимулирующей рекламы.
Вопрос 3. Какая реклама используется на этапе выведения товара на рынок?
информативная реклама;                
увещевательная;
напоминающая.
Вопрос 4. Функцией какой маркетинговой коммуникации является сздание «положительного образа» организации?
реклама;
паблик рилейшнз;        
стимулирование сбыта.
Вопрос 5. Какие виды маркетинговых коммуникаций называются промоциональными?
сейлз промоушн;
паблик рилейшнз,
варианты 1 и 2
Вопрос 6. Какими бывают коммуникационные каналы?
личной коммуникации;
неличной коммуникации;
варианты 1 и 2.     
Вопрос 7. Главными лицами какого канала личной коммуникации являются соседи, друзья, коллеги, члены семьи и т.д.?
разъяснительно-пропагандистского;
экспертно-оценочного;
общественно-бытового.      
Вопрос 8. Как называется процесс разделения рынка на четкие группы покупателей, которые могут требовать раз­ные продукты и к которым необходимо прилагать разные маркетинговые усилия?
сегментация;              
продвижение продукта;
варианты 1 и 2.
Вопрос 9. Как называется критерий сегментации рынка, в соответствии с которым покупателей классифицируют на неосведомленных и осведом­ленных о продукте, на хорошо информированных о нем, на заинтересо­ванных в нем, на желающих его купить и на не намеренных его купить?
сегментация на основе выгод;
стадия готовности покупателя;           
степень лояльности.
Вопрос 10. Как называется критерий сегментации рынка, в соответствии с которым покупателей классифицируют на группы слабых, умеренных и активных потребите­лей определенных продуктов?
сегментация на основе выгод;
степень лояльности;
интенсивность потребления.         
Вопрос 11. Как называется критерий сегментации рынка, в соответствии с которым покупателей классифицируют по степень регулярности использова­ния какого-то продукта его пользователями, которые делятся на не исполь­зующих продукт, бывших пользователей, потенциальных пользователей, на пользователей-новичков и на регулярных пользователей?
стадия готовности покупателя;
статус пользователя;          
по обстоятельствам применения.
Вопрос 12. На каком этапе жизненного цикла товара наибольшее значение имеют реклама и пропаганда?
Этап выведения товара на рынок;
Этап роста;
Варианты 1 и 2.     
Тема 3.  
Вопрос 1. При маркетинге каких товаров реклама играет вспомогательную роль при личной продаже, а рекламный бюджет сокращается?
товаров промышленного назначения,         
товаров широкого потребления;
варианты 1 и 2.
Вопрос 2. В каких странах СНГ непосредственно после России были приняты законы о рекламе?
Украина, Узбекистан;
Белоруссия, Грузия;
Варианты 1 и 2.    
Вопрос 3. Какое из приведенных утверждений является истинным?
в России нарастают запретительные тенденции в отношении рекламы,             
в России нарастают разрешительные тенденции в отношении рекламы,
в России вопросам рекламы уделяется чрезвычайно мало внимания в законодательных органах власти.
Вопрос 4. Что можно сказать о взаимодействии законов о рекламе и саморегулирования рекламы?
они противостоят друг другу;
они взаимодополняют друг друга;      
они абсолютно не связаны между собой (автономны).
Вопрос 5. Разработаны ли в России рекламные стандарты?
да;
нет;       
разработано несколько.
Вопрос 6. Какие виды регулирования рекламы Вы знаете?
государственное;
общественное;
варианты 1 и 2.       
Вопрос 7. В каком году основана Московская рекламная гильдия?
1995;
1998;      
1999.
Вопрос 8. Каков процент жителей России, которые не любят рекламу?
30%;
50%;
70%.          
Вопрос 9. В чем по мнению президента одной из очень крупных бразильских рекламных фирм состоит схожесть рекламных рынков России и Бразилии?
в том, россияне, так же как и бразильцы не любят рекламу;
в том, что обороты зарубежных рекламных фирм на российском рынке такие же, как самой крупной бразильской рекламной фирмы внутри страны;    
в том, что рекламные ролики в России так же хороши, как и в Бразилии.
Вопрос 10. Какая самая крупная рекламная фирма с исключительно российским капиталов в России?
Проктер энд Гембл;
Вимм-Билль-Данн;       
Варианты 1 и 2.
Вопрос 11. Как обычно подается рекламная информация в СМИ?
включается в новостную информацию;
включается в развлекательную информацию;
варианты 1 и 2.    
Вопрос 12. Для каких товаров и услуг более всего целесообразна наружная реклама?
для популярных товаров и услуг, для интересных большому и разнообразному количеству людей;         
для товаров и услуг, имеющих ограниченный круг пользователей4
варианты 1 и 2.
Тема 4.  
Вопрос 1. В чем состоят преимущества такого рекламного средства как газета?
Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность.   
Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория "вторичных" читателей.
Варианты 1 и 2.
Вопрос 2. В чем состоят ограничения такого рекламного средства как радио?
Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость.
Представлено только звуковыми средствами; степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения; мимолетность рекламного контакта.     
Варианты 1 и 2.
Вопрос 3. Вставьте пропущенную информацию в таблицу в соответствии со смыслом:

Кто пользуется рекламой
Для охвата каких аудиторий
С помощью каких средств рекламы
С какой основной целью
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг для перепродажи
 
?
 
Торговые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама
Стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар или услугу для своих клиентов

индивидуальные потребители;
розничные и оптовые торговцы;          
варианты 1 и 2.
Вопрос 4. Вставьте пропущенную информацию в таблицу в соответствии со смыслом:

Кто пользуется рекламой
Для охвата каких аудиторий
С помощью каких средств рекламы
С какой основной целью
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг
 
?
 
Радио, телевидение, журналы, газеты, щиты, прямая почтовая реклама, реклама на транспорте и т.п.
Стимулирование спроса на товар, конкретную марку товара или услугу

индивидуальные потребители;          
розничные и оптовые торговцы;         
варианты 1 и 2.
Вопрос 5. Какой вид рекламы от производителей преследует своей целью призвать запасать товар определенной марки и стимулировать его сбыт?
реклама «на индивидуального потребителя»;
реклама «на сферу торговли»;      
реклама «паблик рилейшнз».
Вопрос 6. На сколько групп подразделяется реклама по критерию «цели рекламы»?
на 2;
на 3;      
на 4.
Вопрос 7. Какие рекламные средства наиболее эффективны для имидж-рекламы?
рекламные ролики на телевидении (блиц - ролик и ролик); рекламные щиты; реклама на транспорте;
реклама в популярных газетах и журналах; участие в благотворительных акциях (с освещением участия в прессе, на радио или телевидении);
варианты 1 и 2.        
Вопрос 8. Какие рекламные средства наиболее эффективны для стимулирующей рекламы?
повторяющаяся в газетах и журналах (в тех, которые читают ваши основные покупатели или партнеры ); прямая почтовая рассылка; реклама по радио;
участие в выставках; теле-реклама (эффективна, но ее высокая стоимость может поглотить прибыль),
варианты 1 и 2.                
Вопрос 9. Какие рекламные средства наиболее эффективны для рекламы стабильности?
скрытая реклама в виде статей о вашей деятельности и товарах; участие в выставках;
прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта (отчета) о вашей годовой деятельности, или проспекта, приуроченного к годовщине образования фирмы;
варианты 1 и 2.         
Вопрос 10. Какая аудитория была выбрана в качестве целевой в рекламной кампании продукции «Спасо-Бородинской воды»?
дети от 7 до 12 лет;
молодежь, проводящая свободное время на ночных дискотеках;       
варианты 1 и 2.
Вопрос 11. На какую группу потребителей была нацелена рекламная кампания останкинского и тульского пива?
на «новых русских»;
на средний класс;      
варианты 1 и 2.
Вопрос 12. На какую группу потребителей была нацелена рекламная кампания корейского ресторана «Силла»?
на высший класс;
на средний класс;      
варианты 1 и 2.     
Тема 5.  
Вопрос 1.  Частью каких отношений в обществе является реклама?
частью экономических отношений;
частью взаимоотношений между людьми;
варианты 1 и 2.       
Вопрос 2. Продолжите фразу: «Для любого вида рекламы: …»
необходимо большое количество повторений;
существует оптимальное количество повторений;          
варианты 1 и 2.
Вопрос 3. Сколько стадий включает жизненный цикл товара или услуги?
3;
4;
5.              
Вопрос 4. Что предшествует в процессе продвижения потребителя к первой покупке товара при его рекламе Осведомленность или Положительное Отношение?
Положительное Отношение предшествует Осведомленности;
Осведомленность предшествует Положительному Отношению;       
Они выступают на равных.
Вопрос 5. Каково сегодняшнее время удвоения информации?
год-полтора;              
5 лет;
10 лет.
Вопрос 6. До какого времени реклама еще оставалась двигателем торговли?
до конца 19 века;
до середины 50-х годов 20 века;
до конца 90-х годов 20 века.         
Вопрос 7. Кто является основным объектом рекламы в настоящее время?
покупатели;
непокупатели;          
варианты 1 и 2.
Вопрос 8. Какова средняя скорость забывания рекламы?
реклама не забывается;
реклама забывается почти сразу;
время забывания половиной аудитории равна время проведения рекламной кампании.    
Вопрос 9. Когда можно говорить о том, плоха или хороша реклама?
в настоящее время, во время проведения рекламной кампании;
перед проведением рекламной кампании в процессе тестирования рекламы;
после завершения рекламной кампании.       
Вопрос 10. Что такое неудачная реклама?
это деньги, выброшенные на ветер;
это поражение в конкурентной борьбе;
варианты 1 и 2.     
Вопрос 11. На каком этапе тестирования рекламы по методике ADDIMPACT респондент смотрит рекламу три раза?
на первом этапе;          
на втором этапе;
на третьем этапе.
Вопрос 12. На каком этапе тестирования рекламы по методике ADDIMPACT респондент самостоятельно заполняет анкету с закрытыми вопросами, содержащую более 70 установочных утверждений о рекламе и рекламируемой марке?
на первом этапе;         
на втором этапе;
на третьем этапе.            
Тема 6.  
Вопрос 1. Что необходимо, с точки зрения каждого маркетолога, для эффективной рекламы?
«хорошая» идея, т.е. идея, которая отражает признаки и характеристики целевых сегментов фирмы;            
«хорошие» деньги;
«хороший» товар или услуга.
Вопрос 2. Какой порядок принят в развитых странах при разработке рекламы?
разработка годового бюджета фирмы, а затем планирование рекламной компании;          
планирование рекламной компании, а затем разработка годового бюджета фирмы;
оба процесса проходят одновременно.
Вопрос 3. Может ли выступать основным критерием рекламной компании критерий повышения прибыли фирмы?
нет;        
да;
иногда.
Вопрос 4. Что помогает выяснить позиционирования конкурентов?
какие потребительские свойства уже задействованы,
насколько потребитель уже знаком с товарной категорией, надо ли подробно объяснять назначение продукта или это уже сделано;
варианты 1 и 2.        
Вопрос 5. Какой информацией мы должны располагать в конце оценки рынка?
Список конкурентов. Затраты на рекламу. Медиа-микс используемый конкурентами. Пики наивысшей активности конкурентов.
Рекламные усилия, предпринимавшиеся клиентом ранее. Позиционирование конкурентов. Отношение потребителя к товарам конкурентов и товару клиента.
Варианты 1 и 2.        
Вопрос 6. Что предшествует в процессе планирования рекламной кампании: определение «портрета» вашего покупателя или выбор формы размещения рекламы?
выбор формы рекламы предшествует определению «портрета» покупателя;
определение «портрета» вашего покупателя предшествует выбору формы рекламы; 
эти процессы протекают одновременно.
Вопрос 7. Закончите фразу: «Организация рекламной кампании - это прежде всего …»
полет фантазии;
следование инструкции;
четкий план.          
Вопрос 8. Что такое эффективность затрат?
это прибыль, полученная после осуществления этих затрат;
это величина затрат;
это отношение количественного выражения эффекта к затратам. Вызвавшим этот эффект.        
Вопрос 9. В чем состоит объективный источник проблем и трудностей анализа эффективности затрат на рекламу?
многозадачность;
конечная неопределенность;
варианты 1 и 2.      
Вопрос 10. Сколько страниц содержит самое читаемое издание?
80-160;
40;      
200.
Вопрос 11. Какие сферы затрагивает принятие решений по рекламному бюджету?
общее количество средств, выделяемых на рекламу (ассигнований на рекламу);
направления использования ассигнований на рекламу;
варианты 1 и 2.      
Вопрос 12. Из каких составляющих при разработке рекламной кампании должен состоять прогноз сбыта товара на предстоящий год?
прогноз продаж фирмы;
прогноз продаж по отрасли в целом;
варианты 1 и 2.      
Тема 7.  
Вопрос 1. Какие рекламные средства обычно используют в местах продажи?
дисплеи, плакаты,
надписи и ряд средств, призванных оказывать влияние на покупательское решение в месте продажи;
варианты 1 и 2.    
Вопрос 2. Для какого вида рекламы основным недостатком является ограниченная аудитория?
радио;
телевидение;
выставки.       
Вопрос 3. Что важнее для результативности рекламы: разовый одиночный контакт с потенциальным покупателем или систематическая рекламная работа?
разовый одиночный контакт с потенциальным покупателем коммерчески более ценен, чем систематическая рекламная работа;
систематическая рекламная работа коммерчески более ценна, чем разовый одиночный контакт с потенциальным покупателем;           
они коммерчески равноценны.
Вопрос 4. Каково количество основных важных факторов, которые маркетолог должен прежде всего изучить при выборе конкретных рекламных инструментов?
3;
4;
5.        
Вопрос 5. Что входит в задачу маркетолога на первом этапе разработки стратегии рекламной кампании?
Выбор из имеющейся информации тех характеристик, которые более всего подходят для принятия, приобретения и использования данного вида товара.
Соотнесение этих данных с характеристиками аудитории, получившей рекламное объявление с помощью выбранных рекламных инструментов.
Варианты 1 и 2.         
Вопрос 6. Какой из графиков рекламной кампании является самым леким?
сезонный;
последовательный;       
импульсная подача.
Вопрос 7. Как называется график рекламной кампании, который разработан для поддержки особых изделий производителя с тем, чтобы приобретение этого товара за время прохождения данного рекламного графика существенно возрастало по сравнению с другими периодами?
рывок;
направленный импульс;       
импульсная подача.
Вопрос 8. Какие компьютерные модели используются в рекламной кампании для оценки уже выбранного СМИ в плане того, насколько оно может быть воспринято отдельными индивидуумами данной аудитории?
модели линейного программирования;
имитационные модели;      
статистические модели.
Вопрос 9. На чем следует, прежде всего, акцентировать внимание в тексте рекламного объявления в печати?
наличности предпринимателя;
на сильных сторонах товара или услуги;
на сильных сторонах той организации, продукцию которой рекламируют.        
Вопрос 10. Что можно сказать про телевизионную рекламу?
она является самой эффективной;
она является самой дорогой;
варианты 1 и 2.       
Вопрос 11. Какая наружная реклама самая дешевая?
Реклама на собственном транспортном средстве;         
реклама в метро;
реклама на общественном наземном транспорте.
Вопрос 12. Какая реклама является наиболее целенаправленной?
Реклама в печати;
Реклама в эфире.
 Выставки.       
Тема 8.  
Вопрос 1. Какова была концепция рекламы в период первой мировой войны и некоторое время после нее?
концепция элементно-психологического подхода к потребителю;
концепция «массовой психологии»;        
варианты 1 и 2.
Вопрос 2. Что такое «барабанная реклама»?
это реклама, основанная на назойливых повторениях и попытках воздействия;     
это реклама, основанная на использовании психологических особенностей личности потребителя;
варианты 1 и 2.
Вопрос 3. Что всегда присутствует в любой рекламной кампании?
элемент назойливости;
развитие процессов обучения;      
элемент игры.
Вопрос 4. Чем определяется стиль жизни потребителя?
образом жизни человека;
тем, как он тратит собственное время и деньги;
варианты 1 и 2.
Вопрос 5. Какая из наук демография или психография представляют объективные количественные показатели: пол, возраст, образование, семейное положение?
психография;
демография;       
варианты 1 и 2.
Вопрос 6. Что позволяет понять продавцам товаров и психографический анализ потребителей?
стиль жизни потребителей;
более эффективный способ общения с потребителями;
варианты 1 и 2.      
Вопрос 7. Как называется методика психографической сегментации потребителей?
КОМКОН;
VALS;       
Варианты 1 и 2.
Вопрос 8. Чем отличается методика VALS1 от VALS2?
VALS1: образ жизни человека является отражением его внутренних ценностей и отношений к жизни; VALS2: потребительские группы образуются в зависимости от ориентации человека на принцип, статус или действие;     
VALS2: образ жизни человека является отражением его внутренних ценностей и отношений к жизни; VALS1: потребительские группы образуются в зависимости от ориентации человека на принцип, статус или действие;
Ничем.
Вопрос 9. Что такое iVALS?
интеллектуальная VALS ;
Internet VALS;          
Варианты 1 и 2.
Вопрос 10. Сколько российских пользователей Интернет сосредоточено в Москве?
около 50%;
около 30%;      
около 70%.
Вопрос 11. Сколько Вы можете назвать психологических методов в маркетинговых исследованиях?
2;
5;
7.      
Вопрос 12. Из каких блоков состоит коммуникативный акт в примере применения психологических исследований для рекламной кампании на рынке страховых услуг?
из 2- х блоков: «заказчик» и «потребитель»;
из 2- х блоков: «заказчик» и «рекламное сообщение»;
из 3 - х блоков: «заказчик», «потребитель», «рекламное сообщение».         
Тема 9.
Вопрос 1. Сколько блоков входит в комплекс менеджмента рекламного агентства?
2;
3;
4.       
Вопрос 2. Что такое модель «вульгарного менеджмента» применительно к рекламному агентству?
участие руководителя рекламного агентства (первого лица) во всех операциях агентства, как творческих, так и административно-финансовых;        
владелец агентства – он же руководитель агентства;
варианты 1 и 2.
Вопрос 3. Что является основным принципом эффективного менеджмента?
максимизация прибыли;
минимизация риска;        
варианты 1 и 2.
Вопрос 4. Что подразумевается под распределением объема работ между отдельными компонентами менеджмента?
создание системы документооборота, штатного расписания, должностных обязанностей, проформ типовых договоров, финансово-бухгалтерской документации и всего того, что способствует созданию эффективно работающего рекламного предприятия;
установление научно обоснованных и проверенных практикой рекламного бизнеса специфических методов управления;
варианты 1 и 2.    
Вопрос 5. К чему приводит отсутствие делегирования полномочий в менеджменте?
к ограничению пределов компетентности специалистов и руководителей структурных подразделений,
к снижению уровня оперативности и быстроты принятия решений,
варианты 1 и 2.         
Вопрос 6. Что входит в «Список средств массовой информации» для проведения рекламной кампании?
список изданий региона, где расположено рекламное агентство;
список изданий региона, где расположена фирма –производитель;
список изданий, которые соотносятся по тематике с продуктом.       
Вопрос 7. На какие подразделы делится раздел «Медиа» при составлении бюджета рекламной кампании?
ТВ, пресса;
Наружная реклама, радио;
Варианты 1 и 2.       
Вопрос 8. Что является единицей измерения для наружной рекламы?
рейтинг вида наружной рекламы;
сторона рекламоносителя;   
варианты 1 и 2.
Вопрос 9. Что является единицей измерения для ТВ?
рейтинг передачи;           
сторона рекламоносителя;   
варианты 1 и 2.
Вопрос 10. Что является единицей измерения для прессы?
сторона рекламоносителя;
рейтинг передачи;
доли полосы.      
Вопрос 11. Какова нормальная скидка на рекламу от прайс-листа на российском ТВ?
90%;       
50%;
10%.
Вопрос 12. Какие бывают прайс-листы на рекламу на ТВ?
поминутные;
рейтинговые;
варианты 1 и 2.       
 
 

Наверх

www.webmoney.ru Яндекс цитирования Рейтинг@Mail.ru Студенческий Маяк © 2010 - 2019   ИП Каминская О.В. ОГРНИП 310774602801230
При использовании материалов активная ссылка на StudMayak.ru обязательна.